Нові правила реклами в Україні - чого торкнуться зміни?

З 11 липня в Україну набрали чинності нові поправки до вже прийнятого закону, який спрямовано на боротьбу із вживання тютюнових виробів. Окрім нових правил зміни суттєві зміни відбулися і у галузі їх реклами, проте не лише виробникам сигарет потрібно зважати на нові норми. Ще 30 травня Верховна Рада прийняла законопроєкт, який оновлює вимоги до реклами відповідно до вимог Єврокомісії.

Блогери під пильним наглядом

Довгий час блогери та різноманітні лідери думок, що мають навколо себе велику аудиторію, існували начебто автономно та не підпорядковувалися загальним вимогам до реклами. Це відповідним чином надавало рекламодавцям більше простору та можливостей. Тепер же закон визначає такий контент, як інформацію, що повинна відповідати загальним нормам та вимогам та маркуватися відповідним чином. Особливу увагу тут привертає реклама азартних розваг, яка сама по собі має низку заборон та обмежень, проте в інтернет почувається доволі вільно. Нещодавно регулювальний орган КРАІЛ звернувся до блогерів із нагадуванням про особливості бізнесу, який беруться рекламувати блогери, тож цілком можливо, що надалі стане менше згадувати Slots City, Vbetua, Favbet та інших майданчиків.

Забороняється реклама тютюну

З 11 липня практично повністю забороняється реклама тютюнових виробів. Тепер вона не може зустрічатися навіть у якості спонсорства. Відтепер забороняється:

• Розміщення інформації про виробників у місцях реалізації та поза ними;
• Безоплатна роздача чи обмін;
• Надсилання повідомлень, поширення відеоматеріалів;
• Реклама на транспорті, у місцях проведення розважальних заходів.

І це лише ключові обмеження. Відтепер рекламування тютюнової продукції, електронних сигарет чи інших пристроїв, чи компонентів для паління обертатиметься штрафом у розмірі 30 тис. грн за перше порушення.

Продакт-плейсмент та діджитал-реклама тепер також регулюються

У випадку із продакт-плейсментом споживач контенту тепер повинен бути чітко про нього повідомлений. Як і у випадку з блогерами, такий вид реклами часто лишався непоміченим та перебував у певній нейтральній зоні впливу. Останнім часом набула популярності й реклама у соціальних мережах та навіть месенджерах, тож вона тепер також має відповідати нормам, встановленим Законом “Про рекламу”.

На телебаченні реклами стане ще більше

Нові поправки до закону - це не лише про обмеження та рамки. У випадку із телевізійною рекламою все навпаки - вона тепер може займати до 20% ефірного часу. Це на 5% більше, ніж у попередній редакції закону, проте вона повинна з'являтися не частіше, ніж раз на пів години. Також деякі зміни торкнулись соціальної реклами. Якщо, наприклад, зараз діє повна заборона на показ зброї в рекламі, то з новими змінами її зображення можна буде використовувати у соціальній рекламі. 

Загалом зміни у законодавстві під європейські стандарти мають стати помітними вже у найближчому майбутньому. Окрім вищезазначених нюансів українців обіцяють вберегти від спаму, не зробити рекламу менш впливовою, заборонити у ній дискримінацію та ворожнечу, а також вжити заходів щодо боротьби з піратськими сайтами.