Топ-25: Факти про IKEA, які не вимагають складання

IKEA, безумовно, є найпопулярнішою мережею роздрібної торгівлі меблями у світі. З'явившись у 1943 році завдяки 17-річному шведському хлопчику, цей магазин перетворився на мегалітичну компанію з прибутком майже 30 мільярдів доларів у 2014 році.

Мільйони людей заразилися лихоманкою "ІКЕА", яка має вже понад 380 магазинів у 48 країнах, щороку вирушаючи за покупкою дешевих, розібраних меблів для свого будинку чи поповнити продуктові запаси традиційною шведською їжею, особливо фрикадельками.

Незважаючи на те, що " ІКЕА " швидко облаштувалася в наших будинках і завоювала наші серця, існує чимало цікавих речей про цю різноманітну компанію з довгою історією та креативною маркетинговою командою.

У цьому списку зібрано (каламбурчик) 25 фактів про IKEA, про які ви могли не знати. Факти різні: від того, де беруться імена для меблів, до деяких наймайстерніших маркетингових ходів, включаючи можливість провести ніч у магазині IKEA, і причини, чому магазини спроектовані, як лабіринт.

Компанія рік за роком продовжує зростати та розширюватися, збільшуючи свій прибуток, знижуючи ціни і навіть зводячи своє власне місто.

Якщо ви коли-небудь страждали IKEA-манією або просто хочете більше дізнатися про гігант меблів та фрикадельок, то вам сподобається цей список з 25 фактів про IKEA, які не потребують збирання! 25. IKEA купує та використовує близько 1% усієї деревини у світі, що виробляється у промислових масштабах, що робить компанію третім за величиною споживачем деревини після Lowe's та Home Depot . 24. IKEA сплачує одну з найнижчих ставок податкового оподаткування у світі, яка становить лише 3,5%. Це відбувається тому, що технічно магазин має голландська компанія, яка в свою чергу належить голландській некомерційній організації. Законодавча структура досить складна, тому достатньо сказати, що технічно IKEA є найбільшою у світі благодійною компанією за чистими активами, а не за благодійністю.








23. Засновник IKEA Інгвар Кампрад (Ingvar Kamprad) є найуспішнішим підприємцем в історії Швеції. Почавши з продажу сірникових коробок, авторучок та нейлонових панчох, будучи дитиною, у 17 років Кампрад став відправляти товар поштою. Зараз одна з найбільших меблевих компаній у світі, IKEA зробила революцію в меблевій промисловості своїми фірмовими меблями, що продається в розібраному вигляді. 22. Підвищення ефективності дозволило компанії IKEA щороку знижувати свої ціни, а не піднімати їх рік за роком, як це роблять багато інших роздрібних мереж. IKEA знижує свої ціни приблизно на 2-3% на рік. 21. Можливо, ви звернули увагу на незвичні назви меблів IKEA, але для них є один загальний шаблон. Садовим меблям присуджуються найменування шведських островів, килимам - датські географічні назви, а фіранкам і шторам - жіночі імена. 20. Причина, чому товари IKEA не мають номерів виробу (артикула), полягає в тому, що Кампрад страждає на дислексію (він зазнає труднощів при запам'ятовуванні чисел). Присудження виробам імен натомість йому набагато легше. 19. У 2012 році магазин IKEA відвідало 690 мільйонів людей — майже все населення Європи. 18. Одна з найвправніших маркетингових витівок IKEA була організована на честь 30-річчя магазину у Франції. З меблів та аксесуарів для будинку була зроблена стіна для скелелазіння у вигляді квартири, якою могли піднятися всі охочі. Це була одна з найбільш захоплюючих подій у світі шопінгу з усіх, які ми коли-небудь бачили. 17. Прийшовши на американський ринок, в IKEA помітили, що їхні невеликі вази для квітів стали одним із найпопулярніших товарів. Провівши дослідження, вони з'ясували, чому вази так добре продаються, дізнавшись, що американські споживачі використовують їх як великі тумблери (келих без ніжки). 16. З 1987 року в магазинах IKEA у Великій Британії було придбано понад 13 мільйонів матраців. Це означає, що приблизно кожна п'ята британська дитина була зачата на постільних речах від IKEA. Для Європи загалом це кожна десятия дитина. 15. IKEA є настільки величезною компанією, що вирішила збудувати своє власне місто біля Лондона. У місті на 6000 мешканців будуть магазини, школи та театри, обставлені (вгадайте з трьох разів) меблями IKEA. 14. Хоча магазини часто визначають асортимент товарів залежно від країни, де знаходяться, пропозиції від IKEA смакують у всьому світі настільки, що 85% їх товарів продаються по всій глобальній торговій мережі. 13. IKEA – це абревіатура, яка не має жодного суттєвого значення. Насправді це поєднання ініціалів засновника компанії Інґвара Кампрада (IK), першої літери назви ферми, де він виріс (Elmtaryd), та його рідного міста (Agunnaryd).
































12. Найбільший у світі магазин IKEA (природно) знаходиться у Стокгольмі. Його площа складає 594 000 квадратних футів (55 184 м²) - більше, ніж 10 полів для професійного американського футболу. Всі наступні чотири найбільші магазини IKEA знаходяться в Китаї. 11. Відвідайте магазин IKEA у Китаї і ви, можливо, будете здивовані, коли побачите, що він виглядає як сонне царство. Китайські покупці звели тестування товару на новий рівень, укладаючись поспати або подрімати на матраци та крісла. Співробітники магазинів не будять сонь, якщо ті не завдають жодних проблем. 10. Програма віртуальної реальності IKEA тепер доступна і користувачам ігрової платформи Steam. Гравці можуть за допомогою віртуальної реальності оцінити зручність нової кухні від IKEA, не встаючи із власного дивана. 9. Згідно з елементарною психологією, якщо ви щось зробите самі, то вам це подобатиметься більше. Це частина стратегії IKEA "зроби сам", яка дозволяє економити кошти за рахунок відправки розібраних меблів, які збирають самі покупці. 8. Хоча меблі є основним бізнесом IKEA, продаж продуктів харчування в 2012 році перевищив 2 мільярди доларів, поставивши їх в один ряд з Panera Bread або Arby's. 7. Іноді, коли відкривається новий магазин IKEA, першим покупцям даруються ваучери на 150 доларів на покупку в них. Це призвело до смерті трьох людей, яких затоптали під час відкриття магазину в Джідді (Jeddah), Саудівська Аравія. 6. Якщо ви коли-небудь ходили лабіринтами магазину IKEA, то, напевно, звернули увагу на його зовні структуроване та спрямовувальне планування поверхів, які створюють відчуття якогось пасовища для овець. Дослідники Університетського коледжу Лондона (University College London) виявили зигзагоподібний шлях, який призначений для дезорієнтації покупців, та незліченну кількість встановлених відволікаючих факторів (тобто стимулів до придбання товару) між покупцем та його цільовим продуктом. 5. У 2014 році IKEA в Австралії спільно з AirBnB запропонувала трьом групам, кожна з яких складається з чотирьох осіб, можливість провести ніч у магазині IKEA в рамках ще одного блискучого маркетингового витівки. 4. Причина, через яку в магазинах IKEA продаються продукти харчування, полягає в тому, що Кампрад якось побачив людей, які прийшли в магазин і нічого не купили, бо були голодні. Перший продовольчий магазин у IKEA був відкритий у 1960 році. Сьогодні компанія продає понад 150 мільйонів фрикадельок щорічно. 3. Компанія IKEA завжди була на передовій дизайнерської руху, але вона також була на передньому плані в русі за права, коли в 1994 випустила в ефір першу телевізійну рекламу за участю пари гомосексуалістів.

































2. Якщо ви є супершанувальником IKEA, можете фактично придбати будинок, повністю зроблений з IKEA. Ні, розмова не тільки про меблі, а й про всю будову. Скандинави можуть купити BoKlok - будинок з чотирма спальнями, що продається в роздрібній торгівлі за ціною близько 176 000 доларів. 1. Демонструючи свою глобальну популярність та досягнення, каталог IKEA видається вдвічі більше на рік, ніж Біблія. Каталог IKEA складає 70% маркетингового бюджету компанії, видаючись тиражем близько 212 мільйонів копій 29 різними мовами.