Як маркетологи нав'язують жінкам абсурдні тренди краси

Реклама показує нам образ ідеальної жінки, яка часто не має нічого спільного з реальністю. Маркетинг спрямований на те, щоб потенційний споживач подумав: «Якщо я матиму цю річ, я стану схожий на цю дівчину з обкладинки». За рахунок того, що зразок досконалості недосяжний, виникає бажання вкладати все більше і більше сил і засобів, щоб хоча б на крок наблизитися до нього.

За даними  дослідження , 80% жінок вважають, що у зовнішності кожної представниці прекрасної статі є щось незвичайне. Але вони собі цього не бачать. Ми  розібралися, як рекламники нав'язують нам стандарти краси і чому не варто йти на них.

Ідеалізують молодість

Перший крем з ліпосомами  з'явився  1983 року. Тоді антивікового ефекту досягти не вдалося, але поштовх до створення дієвіших формул було дано. У 2019 році компанією Neutrogena була  представлена  ​​3D-маска, яка друкується на індивідуальне замовлення, враховуючи всі особливості особи . У харчуванні, зволоженні та омолодження не поступається тканинним аналогам.

Зараз відретушовані фото зірок, яким вже далеко за 30—40—50 років, на обкладинках глянсових журналів тільки розпалюють бажання виглядати не гірше, а може, навіть краще за голлівудську діву. З рекламних роликів всюди розносяться заклики боротися зі зморшками.

Хоча є чимало прикладів відомих жінок, які старіють, зберігаючи свою природну красу, як, наприклад, актриса  Хелен Міррен  чи модель  Ясміна Россі . Нам треба лише повернути вектор уваги з недосяжної нев'янучої юності на благородне дорослішання з милими промінчиками зморшок у куточках очей.

Викликають бажання звертатися до естетичної хірургії

Все більше жінок звертається до хірургів, щоб усунути вади у зовнішності, які, по суті, такими і не є. Підтягують усе, що можна і не можна. А тим, хто боїться скальпелів та гострих предметів, пропонуються новинки косметології. Як, наприклад,  вібруючий масажний  верстат  Gold Sculpting Bar . Актор Патрік Демпсі вже встиг оцінити його ефективність та виклав  відео  у свій інстаграм.

Крім того, зростає популярність ринопластики, навіть незважаючи на те, що найчастіше операція  має  негативні наслідки. Але що не зробиш заради акуратного тонкого носика, так? Підтримка зовнішності після втручання лікарів потребує постійних грошових вкладень. А в цей час десь власники косметичних компаній шарудять купюрами та єхидно потирають руки.

Нав'язують потребу в ін'єкціях

З кожним роком жінок з пухкими губами та гострими вилицями стає дедалі більше. І тут вже відіграє роль не так активна реклама, як пасивна. Ми гортаємо стрічку інстаграма або перевіряємо інші соцмережі, бачимо дівчат із зовнішністю Джесіки Реббіт і хочемо виглядати не менш привабливо.

У Південній Кореї користується попитом нова  процедура  корекції губ. Вона полягає в тому, щоб  підняти куточки рота для створення ілюзії усміхненого виразу обличчя . Незабаром вона має всі шанси стати новим трендом.

Грамотне введення філерів  дозволяє  злегка підкоригувати те, що вже є, або створити нову себе. Щоправда, ризик появи ускладнень та побічних ефектів досить високий, та й оновлювати таку красу доведеться часто, але на що тільки не підеш заради ідеалу.

Примушують постійно вдосконалювати брови та вії

Не можна просто так взяти і залишитися з природними бровами та віями, дарованими генетикою. Зараз досить якийсь знаменитості або зірці інстаблогу оприлюднити новий б'юті-тренд, як він відразу розлітається по мережі і починає мати попит у жінок.

Вії можна заламінувати, пофарбувати, завити, наростити. Брови - піддати корекції, фарбування, мікроблейдінг, татуажу. Все це вимагає коштів та постійного оновлення. А ще треба постаратися знайти хорошого фахівця, навіть незважаючи на те, що майстрів, які пропонують свої послуги, зараз достатньо.

Цієї осені  в тренді  блискучі брови . На показі Valentino моделі дефілювали по подіумі з різнобарвними мерехтливими дугами над очима. Інший модний будинок, Dior,  пропонує  повернутися на кілька десятиліть тому і згадати про  драматичні нижні вії  часів популярності Твіггі.

Зобов'язують завжди мати ідеальний манікюр

Нині вже дедалі менше тих, хто робить собі манікюр удома. Черги до майстрів на нарощування та покриття гелем-лаком розписані на місяці наперед. Виробники супутніх товарів розширюють свої лінійки, пропонуючи всілякі лаки, стрази, наклейки, стрічки, пензлі та багато іншого. Тут уже головне — не переборщити і не піти у відрив, віддавшись шаленому креативу з головою.

Хоча можна зробити свій манікюр не лише гарним, а й корисним. Компанія La Roche-Posay розробила невеликий  датчик, який можна використовувати для контролю впливу ультрафіолетового випромінювання на шкіру . Треба лише  приклеїти  його на нігті та періодично перевіряти показники у додатку на смартфоні.

Говорять про те, що зуби повинні бути ідеально рівними та сліпучо білими.

За  даними  компанії Technavio, глобальний ринок відбілювання зубної емалі зросте в середньому майже на 4% з 2017 по 2021 рік. Незважаючи на це, деякі бренди  пропонують  трохи урізноманітнити цю тенденцію та скористатися  лаком для зубів . Це абсолютно нешкідливо та схвалено стоматологами.

Мало вибілити (або пофарбувати), треба ще й вирівняти. Існує кілька способів, але найоптимальнішим досі залишається носіння брекетів. Процедура недешева та досить тривала. Можна скористатися й іншими методами, але їхня вартість зростає в геометричній прогресії.

Якщо немає серйозних проблем із прикусом, які б доставляли фізичний дискомфорт, то необов'язково його виправляти. Так, це може виглядати не надто естетично, але  подивіться на деяких голлівудських зірок: їхні зуби теж не завжди ідеальні . Наприклад, у Кеті Перрі кривий нижній ряд, вона навіть сама  порівнює його  зі Скелястими горами. Проте усувати цю особливість співачка не збирається.

Примушують бути худими

Вченими з Гарвардського університету було проведено  експеримент . Вони почали його через місяць після того, як супутники почали передавати телевізійний сигнал на Фіджі, регіон, де округлі форми вважалися еталонними. Через 3 роки провели опитування серед дівчат. 50% їх описали себе як «надто товсті». 15% зізналися, що викликали блювоту, щоб бути стрункими, як героїні улюблених серіалів  "Мелроуз Плейс"  та  "Беверлі-Хіллз 90210" .

Серед популярних і водночас незвичайних методів схуднення  виділяється  використання шлункового балона  (іноді куль). За допомогою гастроскопії його поміщають усередину шлунка та залишають там на півроку. За цей час пацієнт набуває правильних харчових звичок. Ризик зриву значно зменшується, оскільки відчуття ситості приходить швидко.

Немає нічого поганого, щоб мати підтягнуту фігуру. Але гонитва за встановленими ЗМІ ідеальними параметрами може не увінчатися успіхом або, ще гірше, призведе до непоправних проблем зі здоров'ям. Краще прислухатися до себе, своїх відчуттів і залишатися в такій вазі, яка здається найбільш комфортною та оптимальною саме для вас.

Закликають носити те, що хочуть бачити на вас

«Ви вважаєте, що ця спідниця вам не підходить? Придивіться уважніше. Бачите, як вона чудово поєднується з іншими елементами гардеробу в образі дівчини з фотографії? На вас цей предмет одягу виглядатиме не менш чудово!» Ні не буде. Принаймні в більшості випадків це незаперечний факт.

Ретейлери всіма силами  намагаються  приспати пильність покупців. Грамотно підібраний стайлінг дозволяє збільшити продаж у рази . Саме тому зараз рідко можна зустріти поодинокі фото товарів. По суті, пропонується не так сам виріб, як спосіб життя, який до нього додається. Завжди слід дивитися на річ окремо, оцінюючи лише її зовнішній вигляд, щоб зрозуміти, чи підходить вона у вашому конкретному випадку.