SEO-рекомендації стосовно вибору доменного імені від фахівців

Обрання імені — це початок багатьох важливих речей, від народження нової людини і до реєстрації компанії чи запуску web-сайту. Правильно вибрати домен для сайту не менш важливо, ніж не помилитися з підходящим іменем для бізнесу. 

Домен — це один з основних ідентифікаторів, який дозволяє компанії виділитися з-поміж інших і просунутися у рейтингах популярності в пошукових системах. Через шалену конкуренцію в мережі та зайнятість найцікавіших доменів багатьом підприємцям складно підібрати універсальний варіант, який відповідатиме всім потребам.

Як грамотно підібрати домен під SEO-цілі

Доменне ім’я веб-сайту впливає на пошукову видачу і є не менш важливим, ніж наповнення сайту. Це правило актуально як для проектів, які націлені на конкретний бренд, так для сайтів, які мають розгалужену тематику, об’єднану назвою самого веб-ресурса.

Сучасні пошукові системи чудово справляються з визначенням того, чим займається компанія, аналізуючи її назву, текстовий і медіаконтент, а також запити, за якими на сайт переходять користувачі. 

Найефективнішим рішенням буде створення домену, який відображає назву компанії. Подібний крок позитивно впливає одночасно і на впізнаваність бренду, і на рейтинг сайту в Google. З одного боку, користувачі, які побачили рекламу по телевізору чи на бігборді, зможуть легко знайти сайт в мережі. А з іншого, домен, співзвучний з унікальним іменем бізнесу, простіше просувати на фоні адрес конкурентів із тематичними ключами.

А у подальшому пошукові алгоритми натренуються видавати зацікавленим користувачам саме вашу онлайн-платформу навіть у тих ситуаціях, коли запит був введений з помилкою.

Специфіка та відмінності доменних зон

Доменною зоною або доменом першого рівня називають ідентифікатор сайту, який іде безпосередньо після його назви та вказує на специфіку зони:

• Приналежність до країни — .ua (Україна), .us (США), .pl (Польща), .fr (Франція), .de (Німеччина);
• Тематичний напрямок веб-ресурсу — .travel (туристичні агенції), .dental (стоматологічні послуги), .dating (сайти знайомств), .jewelry (прикраси);
• Загальний міжнародний статус безвідносно до країн або тем.

До міжнародних загальних доменів першого рівня  відносяться всім знайомі:

1. .com — колись позначав комерційну складову сайту;
2. .net — раніше призначався для компаній зі сфери телекомунікацій;
3. .biz — був доменом домен для тих сайтів, котрі націлені на бізнес;
4. .org — першопочатково призначався для розміщення некомерційних організацій. 

Ці доменні зони можуть і досі натякати на ключовий посил сайту, але вони відкриті для реєстрації будь-яким користувачам інтернету і не вимагають підтвердження статусу чи теми веб-ресурсу. Тому при виборі можна орієнтуватися на їхню історію, але пам’ятати, що таке розширення ні до чого не зобов’язує. На відміну від закритих доменів, таких як .edu (для освітніх установ та організацій США) чи .gov (урядовий домен), який можна зареєструвати тільки маючи на руках відповідні документи. 

Для більшої конкретизації діяльності, регіону та направленості сайтів їхні власники нерідко обирають зону другого рівня, в якій одночасно сполучаються національна складова та напрямок діяльності. Наприклад , якщо обрати домен biz.ua, користувач побачить, що сайт веде бізнес саме в Україні та націлений на користувача з нашого регіону. 

Яку доменну зону обрати: поради спеціалістів

Будь-яка комерційна організація, яка хоче зареєструвати сайт у доменній зоні .ua, зіткнеться з необхідністю реєстрації офіційної торгової марки. До цього потрібно бути готовим як з точки зору витрат часу, так і з точки зору фінансових вливань. Якщо ж реєстрація торгової марки — це не для вас, то обхідним шляхом стане домен com.ua.

Якщо компанія відноситься до міжнародних і працює не лише на українського споживача товарів, послуг чи інформації, то оптимальний вибір — загальний домен по типу .com чи .org. Також власники сайтів нерідко роблять свій сайт доступним одночасно як на мультирегіональному домені, так і на регіональному. Наприклад:

• company-name.com — для всіх;
• company-name.com.ua — для України.

Непоганим рішенням для невеликих сайтів або проектів, котрі орієнтуються на відвідувачів з одного міста чи області, буде реєстрація регіонального домену. Типовий приклад — company-name.kh.ua для проекту, орієнтованого на Харків і область в Україні.

Якщо сайт націлений чітко на інформаційну тематику, корисним буде обрати один із доменів, який чітко позиціонує тематику: .info чи .news (для новинних сайтів), .fm (радіо), .tv (телебачення) або інший.

Оформлення доменного імені для популяризації бренду 

Для тих, хто хоче вивести бренд на топові позиції і підвищити його впізнаваність, є одне головне правило — чітко вказуйте назву компанії у домені. Це важливо для тих, хто робить ставку на довгостроковий розвиток з подальшим переходом на лідируючі позиції на ринку.

Плюс такого рішення — скоріш за все, ваша компанія має унікальну назву, а тому доменне ім’я буде вільним.

Недолік — на стартовому етапі, поки компанія не має жодного бекграунду і репутації, доменне ім’я не дасть жодного бусту популярності. Також сама назва, скоріш за все, не буде асоціюватися з тією чи іншою діяльністю у перші місяці роботи.

Просування домену за рахунок популярних ключових слів

Якщо ім’я сайту обирається, відштовхуючись від популярних пошукових запитів, веб-майстер отримує можливість достатньо швидко просунути проект і отримати непогану кількість унікальних відвідувачів з пошуковиків. Наприклад, маємо компанію, котра займається вантажним перевезенням і має назву «TransStar», але для свого сайту вона обрала більш практичне доменне ім’я: vantazhni-perevezennya.com.ua.

Недоліки домену з ключовими словами: 

• практично неможливо вибитися в ТОП по високочастотних ключах, 
• не розвивається впізнаваність бренду в довготривалій перспективі,
• короткі зручні ключі давно розібрані,  
• сайт має довге ім’я, яке важко вводити в рядок пошуку вручну,
• Google насправді байдуже ставиться до ключовиків у домені, і просування відбувається тільки за рахунок реакції користувачів. 

Читайте також: Цікаві факти про національні домени країн світу.

Обрання доменного імені відповідно до тематики сайту

Реєстрація доменного імені за тематикою — хороший варіант для вузьконаправлених по діяльності сайтів. Завдяки назві кожен відвідувач та пошуковики будуть розуміти, на чому спеціалізується той чи інший проект. 

Типові приклади: books.ua, igrashki.com. Але у даному випадку досить важко знайти щось цікаве і досі не зайняте кимось іншим. Всі релевантні імена вже давно розібрані конкурентами. Ще один мінус — неможливість перепрофілювати або доповнити сайт іншими категоріями товарів чи послуг у майбутньому. Назва буде надто конкретна для чогось принципово іншого.

Вибір доменного імені та доменної зони для сайту — це дуже важлива справа, яка може визначити успішність бізнесу в інтернеті на довгі роки вперед. І ще одна порада наостанок: для спрощення робочих процесів рекомендується робити замовлення хостингу і домену на сайті одного провайдера. Це дозволить здійснювати більш зручне управління послугами та економити час.