Основні методи розкрутки та просування сайтів у пошуку

Розкрутка та просування сайту  компанії в пошуковій видачі Google - це один із найдієвіших інструментів інтернет-маркетингу, який вирішує відразу кілька маркетингових завдань:

• Підвищує впізнаваність бренду;

• Збільшує обсяг продажу;

• Приваблює більше клієнтів та покупців;

• Підвищує якість та кількість лідів.

Розкрутка та просування веб-ресурсу включає комплекс дій, спрямованих на збільшення його відвідуваності:

• SEO – пошукове просування;

• реклама;

• Брендінг.

У цій статті ми розповімо про найпопулярніші методи розкручування проекту в мережі.

SEO - пошукова оптимізація

SEO - це комплекс заходів, спрямованих на підвищення позицій в органічному пошуку та виведення сайту у топ-10, що практично завжди призводить до збільшення трафіку та, відповідно, продажів. Так, за даними сервісу impactplus.com, близько половини маркетологів вважають, що SEO має найвищу рентабельність інвестицій серед усіх маркетингових каналів.

Основна стратегія оптимізації – просування сайту за пошуковими запитами. Є кілька видів запитів, що просуваються:

• Брендингові запити – запити, в яких є назва компанії;

• Брендингові запити конкурентів;

• Гарячі - вони ж продають запити;

• Запити, пов'язані з відгуками та думками користувачів;

• Інформаційні запити

Під запити оптимізується весь контент сайту, зокрема текстове наповнення. Також створюються посадкові сторінки, на які користувач переходить після того, як він знайшов сайт за тим чи іншим запитом і на яких він може відразу зробити замовлення.

Зовнішня пошукова оптимізація

Полягає у підвищенні цитування вашого сайту авторитетними джерелами. Це підвищує вагу веб-ресурсу, і алгоритми Google ранжують його вище. Для зовнішньої пошукової оптимізації важливий якісний лінкбілдинг: завдання SEO-фахівця в тому, щоб правильно визначити якісні сайти-донори, при розміщенні матеріалів з посиланнями на веб-ресурс, що просувається, можна домогтися потрібної ваги для нього. До зовнішньої оптимізації можна додати роботу з сайтами-відгуками, Google Maps, платформами web 2.0 (wikipedia.org, reddit.com, linkedin.com та інші).

Контент-маркетинг

Суть контент-маркетингу - залучення користувачів за рахунок публікації корисних інформаційних матеріалів, що може впроваджуватися як частина пошукового просування. Наприклад, поряд з комерційними текстами з пошуковими запитами може бути створений окремий блог на сайті з інформаційними статтями, мета яких підвищити поведінкові фактори – чим більше часу користувач проводить на сайті, тим краще він ранжується пошуком Google. Крім того, якісний контент створює аудиторію уявлення про вас як про експерта в галузі.

Потрібно ще додати, що контент-маркетинг може використовуватися для розкручування телеграм-каналів, соціальних профілів, але вони також можуть бути додатковими каналами для залучення трафіку на сайт, що розкручується.

контекстна реклама

Контекст - це платні оголошення Google Ads, які з'являються в пошуковій видачі з позначкою "Реклама" і ведуть на посадкову сторінку, незалежно від того, наскільки сайт оптимізований і чи оптимізований взагалі. Контекстна реклама є інструментом для швидкого продажу, оскільки дозволяє пропонувати товари та послуги практично відразу після її налаштування та запуску. Крім того, вона підвищує впізнаваність бренду і дозволяє отримати стабільну цільову аудиторію сайту.

Брендінг

Брендинг – це низка заходів, спрямованих створення позитивного іміджу бренду (на початкових етапах). Також брендинг може бути спрямований на підтримку та підвищення позицій на ринку вже існуючого бренду. Основною метою брендингу є створення унікального, а головне сильного образу вашої компанії.

Що входить у брендинг:

• створення УТП (унікальна торгова пропозиція);

• Правильне позиціонування;

• створення слоганів, логотипів, корпоративного стилю;

• Аналіз конкурентів;

• Просування.

Тобто брендин по суті є одним із способів просування товарів та послуг, в основі якого лежить створення позитивного образу та запам'ятовування вашої компанії.

Підсумок

Найефективнішим методом розкрутки та просування сайтів у пошуку є SEO. Пошукова оптимізація дозволяє зробити хороший веб-ресурс, навколо якого можна будувати маркетингове планування та підключати інші інструменти - контекстну рекламу, націлення, роботу з відгуками, SMM та інше.

SEO дозволяє самостійно вирішувати, скільки буде витрачено на оптимізацію, і навіть із невеликим бюджетом можна зробити важливі кроки на покращення позицій сайту у пошуку. Зрештою, достатньо вжити найнеобхідніших заходів – юзабіліті, налаштування адрес, усунення помилок коду, контент – і надалі займатися лише підтримкою сайту (наприклад, оновлення текстового контенту).