Основные методы раскрутки и продвижение сайтов в поиске

Раскрутка и продвижение сайта компании в поисковой выдаче Google - это один из самых действенных инструментов интернет-маркетинга, который решает сразу несколько маркетинговых задач:

• Повышает узнаваемость бренда;

• Увеличивает объем продаж;

• Привлекает больше клиентов и покупателей;

• Повышает качество и количество лидов.

Раскрутка и продвижение веб-ресурса включает в себя комплекс действий, направленных на увеличение его посещаемости:

• SEO - поисковое продвижение;

• Реклама;

• Брендинг.

В этой статье мы расскажем о самых популярных методах раскрутки проекта в сети.

SEO - поисковая оптимизация

SEO - это комплекс мер, направленных на повышение позиций в органическом поиске и вывода сайта в топ-10, что практически всегда приводит к увеличению трафика и, соответственно, продаж. Так, по данным сервиса impactplus.com, около половины маркетологов считают, что у SEO самая высокая рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых каналов.

Основная стратегия оптимизации - продвижение сайта по поисковым запросам. Есть несколько видов продвигаемых запросов:

• Брендинговые запросы - запросы, в которых есть название компании;

• Брендинговые запросы конкурентов;

• Горячие - они же продающие запросы;

• Запросы, связанные с отзывами и мнениями пользователей;

• Информационные запросы.

Под запросы оптимизируется весь контент сайт, в частности текстовое наполнение. Также создаются посадочные страницы, на которые пользователь переходит после того, как он нашел сайт по тому или иному запросу, и на которых он может сразу сделать заказ.

Внешняя поисковая оптимизация

Заключается в повышаемости цитирования вашего сайта авторитетными источниками. Это повышает вес веб-ресурса, и алгоритмы Google ранжируют его выше. Для внешней поисковой оптимизации важен качественный линкбилдинг: задача SEO-специалиста в том, чтобы правильно определить качественные сайты-доноры, при размещении материалов с ссылками на продвигаемый веб-ресурс можно добиться нужного веса для него. К внешней оптимизации можно добавить работу с сайтами-отзовиками, Google Maps, платформами web 2.0 (wikipedia.org, reddit.com, linkedin.com и другие).

Контент-маркетинг

Суть контент-маркетинга - привлечение пользователей за счет публикации полезных информационных материалов, может внедряться как часть поискового продвижения. Например, наряду с коммерческими текстами с поисковыми запросами может быть создан отдельный блог на сайте с информационными статьями, цель которых повысить поведенческие факторы - чем больше времени пользователь проводит на сайте, тем лучше он ранжируется поиском Google. Кроме того, качественный контент создает у аудитории представление о вас как об эксперте в отрасли.

Нужно еще добавить, что контент-маркетинг может использоваться для раскрутки телеграм-каналов, социальных профилей, но они также могут быть дополнительными каналами для привлечения трафика на раскручиваемый сайт.

Контекстная реклама

Контекст - это платные объявления Google Ads, которые появляются в поисковой выдаче с пометкой “Реклама” и ведут на посадочную страницу, независимо от того, насколько сайт оптимизирован, и оптимизирован ли вообще. Контекстная реклама является инструментом для быстрых продаж, поскольку позволяет предлагать товары и услуги практически сразу после ее настройки и запуска. Кроме того, она повышает узнаваемость бренда, и позволяет получить стабильную целевую аудиторию сайта.

Брендинг

Брендинг – это ряд мероприятий, которые направлены на создание положительного имиджа бренда (на начальных этапах). Также брендинг может быть направлен на поддержание и повышение позиций на рынке уже существующего бренда. Основной целью брендинга является создание уникального, а главное – сильного образа вашей компании.

Что входит в брендинг:

• Создание УТП (уникальное торговое предложение);

• Правильное позиционирование;

• Создание слоганов, логотипов, корпоративного стиля;

• Анализ конкурентов;

• Продвижение.

То есть, брендин по сути является одним из способов продвижения товаров и услуг, в основе которого лежит создание положительного образа и запоминания вашей компании.

Итог

Самым эффективным методом раскрутки и продвижения сайтов в поиске является SEO. Поисковая оптимизация позволяет сделать хороший веб-ресурс, вокруг которого можно строить маркетинговое планирование и подключать другие инструменты - контекстную рекламу, таргетинг, работу с отзывами, SMM и прочее.

SEO позволяет самостоятельно решать, сколько будет потрачено на оптимизацию, и даже с небольшим бюджетом можно сделать важные шаги на улучшение позиций сайта в поиске. В конце концов, достаточно принять самые необходимые меры – юзабилити, настройка адресов, устранение ошибок кода, контент – и в дальнейшем заниматься только поддержкой сайта (например, обновлением текстового контента).