«Не рынок, а базар». Незаконные билборды создают недобросовестную конкуренцию на рынке наружной рекламы

Напомним, что вчера, 12 марта, в помещении региональной торгово-промышленной палаты представители органов власти, контролирующих органов и бизнесмены обсуждали состояние и перспективы развития рекламного рынка в Николаеве. Главная мысль, которая постоянно звучала в ходе «круглого стола»: рекламный рынок стремительными темпами «сходит на «нет».

После выступления директора КП «Бюро эстетики городской среды» Александра Омельчука, который озвучил цифры, директор РТПП Сергей Власенко предоставил слово представителям фирм, занимающихся рекламой.

Директор Колледжа прессы и телевидения, а также телеканала «ТАК-TV» Глеб Головченко ссылался на то, что в условиях Николаева нереально определить эффективность или неэффективность того или иного вида рекламы, поскольку нет возможностей измерить, как именно влияет реклама и на какое количество народа она может влиять. Чтобы выяснить это, необходимо проводить комплексные исследования.

Наружную рекламу он назвал неэффективной и сказал, что «эффективность её очень часто можно сравнить даже с самой плохой газетой».

Рекламщик Павел Деменский (ЧП «Служба рекламы Деменских») подчеркнул, что падение спроса на рекламу наблюдается в значительно большей мере, чем это озвучил Александр Омельчук. По его мнению, реклама «упала» не на 17%, а в несколько раз, что «однозначно вызывает закрытие компаний в течение двух минут с большими ещё долгами, набранными, пока они соображали, что уже давно пора закрыться».

- Если мы приходим в супермаркет, там всё понятно, где спрос, где предложение – по кассе видно, что и как покупается. Если говорить о рынке рекламы, никто не знает, сколько чего продаётся. Особенно в региональной рекламе, - говорил Павел Деменский. - Если национальную рекламу можно замерять (она хотя бы открыта более-менее по цифрам), то региональную рекламу невозможно замерить. Не существует действующих методов оценки её эффективности.

Павел Деменский считает, что возродить рекламный рынок возможно, но для этого нужно возвратиться на десять-двенадцать лет назад, к тому, с чего начинали все рекламисты – с «двадцати-пятидесяти визитных карточек», с «маленьких щиточков» и т.д.

Что же касается печатных изданий, то, по мнению предпринимателя, стоит пересмотреть ценовую политику:

- Нужно подумать о снижении уровня рентабельности во имя повышения хотя бы количества.

Несколько другого мнения придерживается Галина Шубочкина («Рекламный мир»).

- Обычно продавец диктует цену, но у нас всё наоборот, - сказала она. - У нас покупатель сегодня говорит, сколько он может заплатить и что с этим делать. Мы стоим перед дилеммой – либо держать цену (потому что если мы её опустим, то потом мы уже её не поднимем), либо соглашаться на то, чтобы не стоял пустой носитель.

Она сказала, что неоднократно предпринимались попытки договориться с коллегами по «рекламному цеху» и цивилизованно найти пути выхода из сложившейся ситуации, но всё, как говорится, «по-нашему» – договоры перерастают в перетягивание каната.

- У нас не рынок, а базар, - говорит Галина Шубочкина. - Если в декабре мы думали, пережить бы январь-февраль (весной будет легче), то сейчас мы понимаем, что, увы, нет. Сейчас ещё хуже, чем было в январе и феврале.

Представитель компании «Сигма-спорт-Инвест» Оксана Янишевская сказала, что на её предприятии снижение спроса на рекламу произошло как минимум на 60%. Но главным препятствием для подъёма рекламного рынка, по её словам, являются незаконные билборды, устанавливаемые по всему городу.

- Мы бы могли удержать немного цену, имея минимальную рентабельность (пускай это будет даже 10%). Но есть незаконные конструкции в городе, владельцы которых могут занижать цену, не давая нам возможность иметь даже 10%-ую рентабельность.

- Нам очень трудно выживать сейчас, - продолжала предприниматель. - Очень трудно получить от клиента те деньги, которые нам нужны хотя бы на покрытие наших расходов.

Директор КП «Бюро эстетики городской среды» Александр Омельчук отметил, что его предприятием ведётся учёт незаконных рекламных конструкций. На каждое заседание исполкома городского совета выносятся проекты решений о демонтаже тех рекламных носителей, владельцы которых не платят за их размещение, либо владельцев которых невозможно установить. По словам Омельчука, очистка Николаева от незаконных билбордов означает не только наведение эстетического порядка и стимулирует наполнение бюджета – это ещё и избавление от недобросовестной конкуренции.

Он сказал, что в Николаеве размещение одного рекламного щита, в зависимости от размеров и места расположения, колеблется от 108 грн. до 380 грн.

Представитель Николаевского областного управления по делам защиты прав потребителей Ирина Цыган подтвердила то, что очень часто невозможно определить, кому принадлежит тот или иной щит. Даже те компании, которые на рынке рекламы работают официально, не всегда размещают на щитах информацию о себе. То есть, де юре фирма может иметь десять щитов (официально зарегистрированных), а де факто значительно больше. Истинное количество рекламоносителей зачастую скрывается.

Конечно, за непредоставление документов о том или ином рекламоносителе, владелец может быть привлечён к ответственности и попасться на штраф в размере 1700 грн. Но выяснить даже имя владельца и название фирмы часто бывает (ввиду отсутствия вообще какой-либо информации) крайне затруднительным.

Напомним, что ранее представители «Бюро эстетики» заявляли, что в городе примерно 600 незаконно установленных рекламных конструкций. А также данные, озвученные ранее первым заместителем мэра Юрием Гранатуровым – что николаевскими рекламными фирмами «заправляют» пять депутатов городского совета.