Украина останется без пиццы, йогурта и коньяка

"Мисливські ковбаски", пицца, коньяк и давно привычный украинскому потребителю йогурт могут исчезнуть с прилавков. На их место претендуют подкопченные колбаски, итальянский пирог, бренди и кисломолочный продукт. И это не шутка. Тотальный ребрендинг может ожидать Украину в случае, если она безоговорочно согласится на требования Евросоюза при подписании договора о зоне свободной торговли.

Поиском компромисса в этом спорном вопросе сегодня займутся чиновники. В Киеве пройдет тринадцатый саммит Украина - ЕС.

Перечень продуктов, судьба которых зависит от двухстороннего переговорного процесса чиновников, насчитывает около 2 тыс. наименований. Это товары, которые производятся в Украине, но их названия запатентованы другими европейскими странами. "Запрет использования тех или иных названий со стороны ЕС - это очень сложный вопрос", - признается директор департамента развития аграрного рынка Минагрополитики Анатолий Розгон. Чиновник отметил, что вопрос использования названий для пищевой продукции будет решаться в отдельном формате, чтобы не тормозить общий переговорный процесс.

Проблема географического ребрендинга возникла в 2005 году, когда в Европейском Союзе стартовала кампания по утверждению брендов по географическому происхождению. Список запатентованных географических продуктов в большей мере пестрит алкогольными названиями. Минимум 35 европейских городов и провинций считают, что производители из других стран незаконно используют их законные географические названия: Бордо, Бургунь, Шабли, Шампань, Коньяк, Граппа, Шерри, Горгонзола, Моцарелла, Нефшатель, Рокфор и другие. Однако самыми спорными являются Шампань и Коньяк. Европейцы считают, что исторически продукты, происходящие из определенных географических регионов, имеют особые качественные черты, которые не могут повторяться при производстве в других странах.

"Сменить название "коньяк" на "бренди" - не проблема. Но как будет называться коньячный спирт после подписания соглашения? А у нас сейчас на 15-летней выдержке находится спирт, по документам он коньячный. Что делать, выливать?" - возмущается директор Союза оптовиков и производителей алкоголя и табака (СОВАТ) Владимир Демчак.

Многие европейские государства пошли иным путем: патентуют продукты вне привязки к географическому названию, а к историческому началу производства. Так, поляки добились права собственности на названия "водка", "мисливські ковбаски", "шинка". Итальянцы - на "латте", "пицца", "пармезан", "салями", "спагетти". Сыр фета, согласно патентам, может производиться только в Греции, сыр чеддер - в Великобритании, портвейн - в Португалии, йогурт - в Болгарии.

Встречаются и спорные вопросы созвучности украинской торговой марки с европейским географическим обозначением, как например ТМ "Котнар" и Cotnari. "Запрет использовать название "спагетти" - это шутка. Спагетти не связаны только с Италией, с одним районом или городом. Можно понять, что есть один лишь рокфор в мире - во Франции. Но спагетти производит не одна страна в мире!" - говорит совладелец компании "Чумак" Йохан Боден.

Однако настоящий шок ждет украинских рестораторов. В следующем году будет рассмотрено заявление Италии о получении эксклюзивного права на использование названия "пицца". Запатентован может быть не только бренд "пицца", но и разные приставки к нему - итальянская пицца, пицца пеперони и еще около 25 названий, которые итальянцы считают своим достоянием. "Запретить использование слова "пицца" в Украине просто физически невозможно. Это же не конкретное географическое название на территории конкретной страны, это название блюда. Оно используется по всему миру. Если следовать такой логике, то нужно запрещать использование и других не украинских названий: кафе, ресторан", - объясняет Дмитрий Погребицкий, генеральный директор "ФМ-групп" (сети "Смачна картопля", "Дрова", пиццерия "Папа Джон", кофейни "КофеТайм", сеть ресторанов "Мураками", "Вареничная").

Украинские производители утверждают, что если продукция производится по тем же технологиям, которые выдерживаются в ЕС, она не должна переименовываться. "Позиция украинской стороны заключается в том, что так называемые "географические названия", которые используются в Украине, не являются товарными знаками. В этимологии такие названия именуются родовыми и потому не могут быть объектами конкретной промышленной собственности", - утверждает директор по правовым вопросам ЛВЗ "Хортиця" Геннадий Васюков. Эти названия указывают на тип продукта, а не на его происхождение. Родовые названия является общечеловеческим достоянием, считают в компаниях.

Однако сейчас украинцы, по примеру ЕС, патентуют свои исторические продукты. Согласно данным Госдепартамента интеллектуальной собственности, в настоящее время на регистрации находится около 20 свидетельств на право использования украинских названий. По словам представителя по правам интеллектуальной собственности Ярослава Ващука, к ним относится "Вода Миргородская", ряд крымских вин "Мадера Массандра", "Портвейн Крымский".

"Согласно международным законам, право владения патентом выдается только сроком на 20 лет и при условии регистрации абсолютно новой технологии производства продукта. Но если технология существует уже больше 20 лет, то срок действия монополии на патент заканчивается", - объясняет Ярослав Ващук. Этот момент является основным рычагом протеста для производителей. Ведь в целом подписание соглашения о зоне свободной торговли украинские компании оценивают позитивно. "Зона свободной торговли - это отлично. Чем больше свободы, тем лучше. Чем больше конкуренция, тем лучше потребителю", - говорит Йохан Боден. Однако при этом производители уточняют: необходимо тщательнее, чем при вступлении в ВТО, договориться с еврочиновниками, какие географические названия Украина все-таки сможет использовать в дальнейшем. "Я думаю, что украинским производителям должен быть предоставлен переходной период. Как минимум 5 лет", - говорит директор компании "Дружба народов" Алексей Шевченко.

По прогнозам дипломатов, соглашение об ассоциации между Украиной и ЕС будет подписано в первой половине 2010 года. Частью этого соглашения является договор о зоне свободной торговли.

В настоящее время в общей структуре украинской торговли объем импорта из ЕС составляет порядка 40%, экспорта - 30%; для Евросоюза торговые отношения с Украиной составляют лишь около 1% внешнеторгового баланса.

Обозреватель