Что такое SEO-продвижение сайта в поисковых системах?

Тема SEO-продвижения очень актуальна и беспокоит многих владельцев сайтов. Эта услуга напрямую зависит от притока клиентов в бизнес, который как известно перешел на страницы сети. Однако, перед тем, как думать где заказать SEO, важно понимать как таковое устроено. 

SEO - что это?

Аббревиатура Search Engine Optimization  предполагает перевод - “оптимизация под поисковые системы”. По сути это набор действий и методов, которые повышают значимость сайта в Яндексе и Гугле (т.е. в поисковых системах). Такой подход приводит к большей посещаемости. Это достигается благодаря попаданию сайта в ТОП-10 по различным запросам пользователей. 

Важно понимать, что сейчас для SEO-продвижения нужны более сложные действия и определенный подход. Это серьезная и комплексная работа. 

Важные критерии в SEO 

В целом, для благоприятного исхода событий сайт должен соответствовать таким критериям, как: 

• Состояние контента. Все, что имеется на сайте (картинки, видео, тексты и т.п.) должны быть качественными и релевантными (т.е подходящими) запросам посетителя.
• Продуманная структура сайта. Ресурс должен быть удобным для потенциального покупателя. Желательно, чтобы пользователь быстро нашел на нем необходимую информацию.
• Коммерческие составляющие. Если сайт предназначен для продаж (товаров или услуг), на нем обязательно присутствие таких составляющих, как:

1. Удобный фильтр для поиска;
2. Корзина;
3. Форма заказа;
4. Номер телефона;
5. Контактная информация;
6. Другие детали, которые помогают посетителям сделать выбор.

• Узнаваемость бренда и ссылочная масса. В этом вопросе действует простое правило: “чем больше о компании знают, тем больше о ней говорят”, а в случае с сайтом: “чем больше о нем знают, тем больше на него делают ссылки”. По такому принципу и работают поисковые системы. 

Как быстро сайт загружается. Сейчас этот вопрос еще более актуален. Это связано с появлением мобильных устройств, с которых пользователи и производят выход в интернет. А для таковых важна быстрая загрузка. Для этого существуют специальные скрипты. Не менее важно, чтобы сайт был адаптирован под мобильную версию. 

Поведенческие факторы. Это один из главных вопросов, при которых в поисковых системах происходит ранжирование. Представляет собой то, как долго пользователи задерживаются на сайте и какой информацией интересуются. Так поисковики оценивают качество сайтов. Важными в этом вопросе могут быть такие условия, как:

• Длительность посещения;
• Глубина просмотра;
• Количество отказов;
• Время простоя и др.

Необходимо понимать, что методы SEO совместно со сменами условий поисковых систем постоянно меняются и совершенствуются. И то, что действовало пару месяцев назад не может работать сегодня. Поэтому для решения этого вопроса важен профессиональный и комплексный подход. 

Принципы поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация разделяется на внутреннюю и внешнюю.

Внутренняя

Эта часть работы предполагает улучшение состояния сайта с результате таких методов, как:

• Исправление технических ошибок и повышение скорости загрузки;
• Составление семантического ядра и подбор подходящих ключевых слов;
• Оптимизация присутствующих на сайте картинок;
• Улучшение удобства использования (т.е. юзабилити) сайта;
• Работа над заголовками, Title и Description.
• Правильно настроенная перелинковка страниц с помощью установки ссылок.

Внешняя

 Предполагает:

• Регистрацию сайта в различных каталогах для увеличения ссылочной массы;
• Приготовление интересного и привлекательного контента;
• Популяризация сайта с помощью уже раскрученных тематических ресурсов (к примеру, блогов и форумов).

Кратко о методах поискового продвижения

Белые методы. Это на 100% законное продвижение, которое предполагает улучшение качества сайта. К белым методам относятся улучшение дизайна, юзабилити, создание качественного контента и т.п. Такой подход требует специальных знаний и навыков, а результат - стоит того. 

Серые способы. В перечень таких методов входят те, что не запрещены, но достаточно сомнительны. Если пренебречь их использованием, можно попасть под фильтры поисковиков. Это внедрение ключевых слов в HTML, составление большого количества ключевых запросов и их не релевантное распределения по тексту и т.п. 

Черная оптимизация. Это запрещенные методы продвижения. При их использовании сайт с большей вероятностью может попасть в бан. Такие методы предполагают: создание дорвеев, применение подставных страниц, сайтов-спутников, накрутка посетителей и т.п.