Звідки пішла мода на «брудний шик», який спочатку полюбили багатії та зірки, а зараз підхопили маси

Ще зовсім недавно, в епоху нульових, модою правил гламур, і модники і модниці намагалися вбратися якомога ефектніше і шикарніше. Якщо не було грошей на справжні діаманти, їх успішно замінювали стразами: головне, щоб усе сяяло та переливалося. Хто б міг подумати, що незабаром гламур і глянець кануть у Лету, а їм на зміну прийде така течія, як «брудний шик». Сьогодні модні бренди продають за чималі гроші рваний та м'ятий одяг, а зірки та інфлюенсери із задоволенням приймають правила гри та носять ці речі.

Ми вирішили розібратися в тому, звідки з'явилася ця мода і чому багато покупців готові витрачати тисячі доларів на речі, які досить неоднозначно виглядають.

Рвані колготки за $ 190, брудні джинси за $ 425 і манікюр з лаком, що облупився.

У 2017 році популярний бренд одягу PRPS не на жарт здивував своїх шанувальників, представивши чоловічі джинси вартістю $425, вкриті шаром штучного бруду. Модель виглядала так, ніби в ній копали землю, а потім вивалялися в канаві. За задумом дизайнерів, це було зроблено навмисне, для того, щоб потенційні покупці змогли приміряти на себе «образ людини, яка не боїться забруднитись». Соцмережі відразу вибухнули кількома коментарями людей, які справді змушені виконувати брудну роботу. Ось що написав один із них: «Це не штани. Це навіть не мода. Це костюм для багатих людей, які належать до роботи іронічно ».

Проте незабаром навмисне брудна та поношена одяг стала справжнім трендом, який підхопили люксові бренди. Так, модний будинок Gucci випустив джинси вартістю $770 з плямами, схожими на сліди від трави, а також рвані капронові колготки за $190. Заради справедливості варто відзначити, що до цього колготки зі стрілками демонстрували моделі на показі Yves Saint Laurent, але тоді це було просто дефіле у рамках Тижня моди.

А наприкінці 2021 року в моду увірвався манікюр з лаком, що облупився .

На Тижні моди в Нью-Йорку сезону осінь-зима стилісти вирішили перетворити один із найстрашніших б'юті-кошмарів у модне явище . Під час показу бренду Khaite на подіум вийшла модель Белла Хадід і продемонструвала нігті з чорним лаком, що облупився. За  словами відомого майстра манікюру Джин Сун Чой, такий ефект був навмисним. Для його досягнення вона прала частину лаку відразу після його нанесення.

У результаті відверто неохайні речі почали завойовувати світ моди.

Все почалося ще в далекі 80-ті з легкої подачі рок-музикантів

Однак не можна сказати, що бруд, катишки, дірки та інші спеціально відтворені дефекти на одязі — це нове явище, яке виникло у XXI столітті. Насправді його коріння сягає ще 80-х і 90-х, коли в моду увійшов стиль гранж . Він був заснований на запереченні всіх існуючих норм і правил, у тому числі моди як такої . Однак за іронією долі незабаром гранж і сам перетворився на один із її напрямків.

Цей стиль зародився у 80-х у Сіетлі завдяки таким рок-гуртам, як Nirvana, Alice in Chains, Soundgarden. Артисти грали бунтарську музику і зазвичай виступали у своєму повсякденному одязі, який не відрізнявся особливою елегантністю. Цю недбалу манеру одягатися швидко перейняла молодь, а потім дизайнер Марк Джейкобс ввів гранж у високу моду , випустивши свою скандальну колекцію 1993 року. Це було своєрідним переосмисленням і деконструкцією моди, якими приблизно в цей же час також займалися дизайнери Йодзі Ямамото та Мартін Маржела.

Напевно, можна сказати, що певною мірою ці модельєри влаштували модну революцію, змінивши правила минулих років: якщо раніше тренди задавалися на подіумі і потім йшли в маси, то  тепер модні тренди йдуть з вулиці . До речі, подібними революціонерами XXI століття можна назвати Гошу Рубчинського та  Демну Гвасалію , які ввели в моду «вуличний» одяг.

Людям набридло бути ідеальними та правильними

• Спочатку подумав, що це якийсь безпритульний. Придивився: ба, та це ж Нагієв у стильних брендових шмотках вартістю під 1 млн.  © sohi1962 / Twitter

Яка ж причина появи тренда, який можна назвати «брудним шиком» або «рваним шиком»?

Можливо, ця тенденція є свого роду запереченням норм попередніх років. Свого часу модники та модниці відмовилися від корсетів, а тепер вони відмовляються виглядати ідеально. «Брудний шик» — це метафора свободи та невимушеності, така собі бравада: «Мені байдуже, що на мені надіто. Спробуйте покохати мене не за зовнішній вигляд, а за внутрішній зміст ». Можливо, всім нам просто набридло, що нас оцінюють виключно «по одязі».

Це раніше жінки та чоловіки ретельно підбирали одяг та аксесуари, переживаючи про те, щоб туфлі неодмінно поєднувалися із сумочкою та ременем. Сьогодні все, що надто досконале, здається навмисним і неприродним. Тепер у моді не ідеальні обличчя , а зовнішність із родзинкою. Те саме і з одягом. Головне правило – відсутність правил.

У нас змінився темп життя

Важливий і той факт, що речі в стилі «брудний шик» мають цінну практичну властивість — їх  не шкода забруднити і пом'яти . Більше того, їх можна набагато рідше прати і зовсім не гладити. Чи це не подарунок для міського жителя XXI століття, який завжди поспішає і нічого не встигає? Сьогодні людина в рваних джинсах і м'ятій сорочці більше не нечупара і бруднуля, а модний трендсеттер. Тож для тих, хто лінується доглядати свій гардероб, настав зоряний час.

До того ж сучасний ритм життя має на увазі, що за один день людина може відвідати відразу кілька абсолютно різних місць: від офісу, кафе та вагона метро до музею, виставки та клубу. У такому разі не обійтися без універсального вбрання, яке буде зручним у всіх ситуаціях і при цьому не втратить свого первісного вигляду . Ідеальний варіант — одяг, який спочатку має «убитий» вигляд, оскільки навіть найнеакуратніше поводження з ним зробить його ще оригінальнішим і стильнішим.

Зрештою, одяг та взуття у стилі «брудний шик» — це справжній порятунок у міжсезоння . Згадайте, як раніше ми засмучувалися через те, що забруднили під дощем чи у транспорті улюблені джинси та черевики? Наразі це перестало бути проблемою.

У всьому «винні» зумери та мода на усвідомлене споживання

Довгий час законодавцями мод були міленіалі, але  зумери вже щосили наступають їм на п'яти, а отже, диктують нові правила. Можливо, мода на одяг, що маскується під обноски, багато в чому виникла завдяки тренду на  усвідомлене споживання . Героїня цього порядку денного Грета Тунберг закликає людей захистити планету від забруднення, у тому числі шляхом обмеження кількості покупок . Сьогодні більше не соромно одягатися у секонд-хендах та на барахолках. Споживачі зрозуміли, що багато речей у сучасному світі має мати інший життєвий цикл — набагато довший, ніж той, до якого нас привчив мас-маркет.

Однак не всі люди готові переламати себе і вирушити на пошуки потрібної речі в секонд-хенді, але при цьому вони хочуть виглядати прогресивно . Тоді їм на допомогу прийдуть штучно зістарені та пошарпані речі. Ось така ідеологічна підробка під популярний екотренд.

Головні цінності – свобода та інтелект

У сучасному світі однією з найважливіших цінностей стала свобода: свобода вибору того, де жити, де працювати, кого любити і носити. А будь-яке прагнення дотримуватися правил, вигаданих незрозуміло ким, — це явна ознака відсутності внутрішньої свободи. Тож якщо хтось дозволяє собі бути недосконалим хоча б у плані зовнішнього вигляду , то він уже зробив крок у бік внутрішньої свободи.

До того ж сьогодні справжньою інтелектуальною елітою стали айтішники. А як вони вдягаються? Нарочито недбало, не надаючи ніякого значення тому, як виглядає їхній одяг. Зрештою, яка різниця, що на тобі надіто , коли капіталізація твоєї компанії складає мільярди доларів? Так що по-справжньому багата людина може начхати на прийняті норми та дрес-коди і ходити в тому, в чому їй комфортно. До того ж, навіщо витрачати тисячі доларів на речі, якщо їх можна вигідно інвестувати в перспективний стартап?

З іншого боку, можливо, ще одна причина зростання популярності «брудного шику» — це самоіронія. Можливо, відомі модні будинки випускають подібні речі заради сміху : просто для того, щоб довести сумнівні модні тренди до абсурду і разом із клієнтами посміятися з того, до чого може дійти fashion-індустрія. Адже самоіронія — це ознака високого інтелекту.