«Укрпошта» и Rikky Hype оказались в центре скандала из-за кампании ко Дню влюблённых

Новая рекламная акция ко Дню святого Валентина вызвала волну критики и обвинений в отношении «Укрпочты» и бренда одежды Rikky Hype.

Об этом сообщает life.pravda.

Отмечается, что в Киеве и Днепре в рамках коллаборации ко Дню влюбленных установили тематические ящики, которые можно использовать для отправки специально созданных валентинок. Для этого "Укрпочта" и Rikky Hype разработали конверты и марки.

«Когда-то количество полученных валентинок в школе определяло насколько ты классный/классный. Сегодня мы готовы отдать вам все валентинки мира, чтобы сказать главное: вы круты и без них», - написали в Rikky Hype.

Рекламные материалы сопровождались фотографиями моделей в образах школьниц. В частности, на одном из снимков девушка изображена у школьной доски в мини-юбке, светлом свитере и колготах. Именно эти изображения вызвали волну критики в соцсетях — пользователи сочли позы и внешний вид моделей чрезмерно откровенными.

Обсуждение кампании активно велось в Threads и других соцсетях. Часть пользователей заявляла, что подобные образы не соответствуют внешнему виду современных школьников, а другие называли фотографии неуместными в контексте защиты прав несовершеннолетних. Кампания также обсуждалась на фоне общественных дискуссий о возрастных нормах брака и публикаций о сексуальном насилии в отношении детей.

Историк и преподаватель Александр Сапронов резко раскритиковал проект, назвав его примером проблемной сексуализации детства. Он отметил, что интерес подростков к отношениям не может быть оправданием для подобных визуальных решений со стороны взрослых.

После волны критики спорные изображения были удалены. В «Укрпоште» извинились перед теми, кого контент мог задеть, заявив, что компания не поддерживает и не толерирует любые формы сексуализации несовершеннолетних и пересмотрит подходы к партнёрским проектам.

При этом генеральный директор «Укрпошти» Игорь Смилянский заявил, что лично не видит проблемы в опубликованных фото, однако отметил, что из-за общественного резонанса команда взяла паузу для принятия окончательного решения.

В бренде Rikky Hype удаление материалов объяснили желанием остановить дискуссии о том, что одежда может быть причиной или оправданием агрессии. Компания также опубликовала архивные школьные фотографии членов команды, которыми, по их словам, вдохновлялась при создании кампании.

"Нам досадно, что проект о ностальгии и теплых школьных воспоминаниях был воспринят из-за столь искривленной оптики. Надеемся, что на архивных фото пользователи Threads и Instagram не найдут объективации. А возникшая дискуссия вдохновит вас в этот вечер пересмотреть собственные школьные фото", - написали в бренде.

В то же время часть пользователей осталась недовольна реакцией бренда, заявив, что Rikky Hype не признал ошибок и не учёл общественный и информационный контекст.

Как ранее сообщалось, браков с 14 лет в Украине не будет: подробности.