Украинские производители готовятся к торговой войне с Европой за бренды

Евросоюз закрывает украинцам пути к использованию привычных брендов - от водки и салями до пиццы и коньяка. Отечественные производители готовятся к войне.

В Евросоюзе решили - если коньяк, то обязательно из винограда на полях одноименного французского города Коньяк, правильный сыр фета может быть только из Греции, а пармезан и пармскую ветчину производят исключительно в итальянской Парме. Именно с получения патентов на эти названия продуктов в Европе начался крестовый поход за историческими брендами.

Патент и право на изготовление полюбившихся украинцам колбасок под название "Мисливські" отныне принадлежит польским изготовителям, портвейном может называться только вино из Португалии, а право называть свой йогурт йогуртом в суде у всего мира отсудила Болгария. Но больше всего не повезло россиянам, у которых те же поляки из-под носа утянули право на бренд водка, доказав, что впервые слово wodka применили именно они ещё пять веков назад.

И это только малая часть так называемых брендов по географическому происхождению, которые Евросоюз своим решением 2005 года решил вернуть исконным владельцам, запретив другим странам выпускать продукты с такими названиями. В результате брендовый ажиотаж набрал новые обороты - список из 40 запатентованных названий в 2006 году вырос до нескольких тысяч наименований в 2009-м.

И если раньше борьба за эти названия была поводом для анекдотов, то теперь в свете европейских амбиций Украины это не уже шутки, а одно из обязательных условий евроинтеграции, которое она должна выполнить. Пока же перейти на новые названия были вынуждены украинские экспортёры, первыми ощутившие жёсткие правила Евросоюза по охране новых торговых марок и вынужденные адаптироваться к ним на ходу.

Если Украина подпишет договор о зоне свободной торговли с Европой в полном объеме то, начиная со следующего года, подобный же тотальный ребрендинг ждет и внутренних украинских поставщиков, что чревато падением продаж.

Старший партнёр Международного патентного бюро Игорь Савельев уверен, что в объединённой Европе условностей не меньше, чем в бывшем СССР, и украинскому бизнесу придется серьёзно побороться за место под солнцем - за свои бренды и за своего клиента.

"Мы идём в чужой монастырь, где все ниши давно поделили. Со сменой торговых марок кривая продаж украинских продуктов неизбежно станет нисходящей и на внешнем рынке, и на внутреннем - фактически произойдёт перезагрузка", - заявил он.

Больше всего продвинулась в патентовании своих национальных брендов Чехия - почти вдвое больше, чем все остальные молодые страны - члены ЕС. Всего ЕС защитил 167 чешских патентов, среди которых кулинарные рецепты, сорта овощей и даже свой вид карпа. Итальянцы в свою очередь хотят запатентовать свою сырокопчёную колбасу салями, которой в Украине, по информации Международной маркетинговой группы, продаётся около 30 видов от разных производителей.

Но наибольший удар по украинским пищевикам может стать патент на название "пицца". Заявление об этом уже подано в Европейскую комиссию и в 2010 году планируется его рассмотрение. Как отмечают эксперты, запатентовано будет не только бренд пицца, но и разные приставки к нему - итальянская пицца, пицца пеперони и ещё около 25 названий, которые итальянцы считают своим достоянием. Как отмечает Савельев, право на использование таких названий-брендов в странах, вступивших в Европейский союз, будет регулироваться национальным законодательством, и за его использование компании будут платить роялти непосредственно правительству государств - обладателей брендов.

Красноречивым примером европейского патентования генеральный директор Международной маркетинговой группы Дмитрий Роденко называет ситуацию с украинским коньяком, который для импорта уже пришлось срочно переименовывать в бренди. "Тот напиток, который мы сейчас экспортируем в Европу, называем "бренди Коктебель"", - подтверждает слова эксперта генеральный директор группы компаний "Союз-Виктан" Андрей Охлопков.

Стоит отметить, что в начале июля этого года глава представительства Еврокомиссии в Украине Жозе Мануэль Пинту Тейшейра заявил, что Соглашение между Европейским Союзом и Украиной о зоне свободной торговли в этом году подписано не будет.

Он напомнил, что после вступления Украины во Всемирную торговую организацию украинское правительство заявило о желании подписать с ЕС договор о зоне свободной торговли до конца 2009 года.

"Сегодня можно говорить о том, что сделано, и я думаю, что это соглашение не будет подписано до конца 2009 года", - сказал Тейшейра.

По его словам, предложение Украины подписать пакет документов "без торгового компонента" не может быть принято, поскольку этот компонент "является важнейшим элементом данного соглашения".

"Я думаю, что это будет невозможно. Мандат Европейской комиссии требует для обсуждения полный пакет документов, и мы не имеем права рассматривать документы в отрыве друг от друга", - указал Тейшейра.

Он отметил, что повсюду в Украине видит широкую поддержку евроинтеграционной цели – "и со стороны власти, и со стороны населения". "Но бизнес-климат в Украине и инвестиционный климат далёк от идеального, он не благосклонен ни к бизнесу, ни к инвесторам", - констатировал глава представительства Еврокомиссии.

7 июля президент Украины Виктор Ющенко на совместной пресс-конференции с федеральным президентом Австрии Хайнцом Фишером заявил, что к октябрю должен быть готов промежуточный технический документ по созданию зоны свободной торговли между Украиной и Европейским Союзом.

NEWSru.ua