Секс стал двигателем торговли

Американские исследователи выяснили, что рекламы, которая использует тему секса, эротики ежегодно становится больше. Только за 20 лет - с 1983 по 2003 год - процент ее вырос с 15% до 27%.

Сексуальные образы сейчас используются в рекламе буквально всего, даже банковских услуг. Однако чаще всего ее используют для продвижения алкоголя, развлечений и в индустрии красоты.

Профессор Том Райкерт и его коллеги проанализировали 3232 рекламы, опубликованные в период 1983-2003 гг в шести журналах: Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek и Time. Эти издания были выбраны благодаря своей привлекательности для обоих полов и большому тиражу.

Исследователи анализировали рекламные материалы на предмет использования сексуальной одежды моделями, их вовлечение в физический контакт, например, поцелуй или имитацию полового акта с другой моделью.

Как оказалось, больше всего на теме секса спекулируют производители продуктов личной гигиены. Около 38% всей рекламы из этого сегмента базируется на изображениях сексуального характера. Индустрия красоты занимает лишь второе место с 36%. Третье место досталось рекламе медицинских препаратов, 29% которой также эксплуатирует тему секса.

Но самый большой скачок в выпуске сексуально озабоченных реклам сделала алкогольная индустрия (с 9% до 37% за 20 лет) и сфера развлечений (с 10% до 51%). Что касается гендерной пропорции: лишь 6% всей рекламы задействует моделей мужского пола, 22% приходится на сексуальный образ женщины.

В целом, отмечают ученые, только в двух сферах практически никогда не используется реклама сексуального характера - в благотворительности и компьютерных технологиях.

тсн