НТН использовал наработки прошлого

Крупнейшая в Украине телевизионная группа "Интер" стала единственным владельцем канала НТН, выкупив у Эдуарда Прутника оставшиеся 40% акций. Еще в 2007 году, когда "Интер" приобрел 60% акций НТН, сделка была оценена в рекордные для рынка $200-250 млн, исходя из которых весь телеканал обошелся группе не менее чем в $330 млн. Господину Прутнику удалось продать канал на пике – рынок был перегрет, а на актив было много претендентов. Сейчас весь телеканал стоит не более $80 млн, считают эксперты.

 
В октябре 2007 года группа "Интер" объявила о покупке 60% телеканала НТН у Эдуарда Прутника, занимавшего на тот момент пост главы Госкомитета телевидения и радиовещания. 40% акций телеканала остались в собственности господина Прутника. Сумма сделки оказалась рекордной для рынка: источник Ъ, близкий к переговорам, утверждал, что пакет был оценен приблизительно в $200 млн (см. Ъ от 8 октября 2007 года). "Насколько мне известно, канал тогда был капитализирован, исходя из суммы сделки до $250 млн",– отметил совладелец "Украинской медийной группы" Борис Фуксман. 

Вчера пресс-служба U.A. Inter Media Group (управляет активами группы "Интер"), владеющая 61% акций "Интера", 90% Enter Film и Enter Music, а также каналами К1, К2 и "Мегаспорт", объявила, что стала владельцем 100% долей в ООО "Телестудия 'Служба информацииї" (телеканал НТН). Как рассказал вице-президент по стратегическим инвестициям U.A. Inter Media Group Ярослав Порохняк, на момент приобретения 60% долей НТН, продавец по контракту имел пут-опцион на оставшиеся 40%. "Произошла его реализация, мы заплатили полную сумму и закрыли сделку",– прокомментировал господин Порохняк, отметив, что покупка была профинансирована за счет собственных средств U.A. Inter Media Group. Эдуард Прутник подтвердил Ъ факт продажи своей доли в НТН, отметив, что "невзирая на кризис 40% канала были оценены на основании достигнутых еще в 2007 году соглашений". 

Телеканал НТН вещает с 1 ноября 2004 года, техническое покрытие составляет 88,3% территории Украины. По итогам I полугодия (данные на 28 июня) НТН занимал седьмое место среди украинских телеканалов с долей аудитории 3,2% и рейтингом 0,42% (данные GfK Ukraine, аудитория: люди старше 18 лет). Для сравнения, в I полугодии 2008 года канал занимал девятое место с долей 2,54% и рейтингом 0,31%. 

О планах по развитию НТН в группе пока не говорят. "Изменения в вещании произошли в ноябре 2008 года – канал сделал акцент на детективные сериалы и новости о чрезвычайных и криминальных событиях,– говорит генпродюсер НТН Глеб Корнилов.– Мы закрыли новости общего профиля, но практически вдвое увеличили количество программ собственного производства". По его словам, благодаря вхождению в группу "Интер" в эфире появились мейджорские фильмы и телесериалы (к примеру, "Закон и порядок"). "И если до ребрендинга в ноябре 2008 года средняя доля канала по целевой аудитории 18-54 лет составляла 3,2%, то после него, выросла до 3,7%",– отмечает Глеб Корнилов. "Канал сделали типично мужским, он оттянул аудиторию у всего рынка",– говорит Борис Фуксман. 

Эдуард Прутник смог выручить за свой канал максимальную сумму. Исходя из оценки телеканала в 2007 году, его 40% могли быть оценены в $133-166 млн, а весь канал – в $333-416 млн. По оценкам Бориса Фуксмана, опцион мог обойтись группе "Интер" примерно в $100 млн. "Сейчас в Украине таких денег не стоит даже 100% большого телеканала",– отмечает Александр Роднянский, президент российского холдинга "СТС-Медиа", претендовавшего на НТН. 

В 2007 году собственники НТН хотели выручить за свой телеканал $250 млн. Претенденты на актив (среди которых холдинг "Проф-Медиа", "СТС-Медиа", фонд Russian Media Ventures, а также Central European Media Enterprises) называли такую цену "спекулятивной". Но группа "Интер" готова была платить много, чтобы перебить сделку с "СТС-Медиа" (предлагала за 60% НТН около $150 млн) и не допустить выхода на рынок серьезного конкурента в лице канала СТС. "За НТН шла большая борьба, а сам рынок был сильно перегрет. В итоге Эдуарду Прутнику удалось очень искусно и грамотно продать канал, для нынешнего времени это невероятная сумма",– отметил господин Фуксман. По словам Александра Роднянского, сегодня такой канал, как НТН, "стоит максимум $70-80 млн". "Сейчас эта сделка убыточна, но такие инвестиции делаются не на один год",– говорит господин Роднянский.

Коммерсант