МЗС Ізраїлю завершує цифрову кампанію для молодої аудиторії — Jerusalem Post

Міністерство закордонних справ Ізраїлю завершує п’ятитижневу цифрову кампанію UNmasked UN, спрямовану на молодшу аудиторію в англомовних країнах. Її планували завершити в тиждень Генеральної асамблеї ООН та виступу прем’єр-міністра Беньяміна Нетаньягу в ООН, повідомляє Jerusalem Post.

Аудиторія у США та Великій Британії

За даними кампанії, однією з найпомітніших вікових груп серед її аудиторії стали люди віком від 25 до 35 років. Найбільше охоплення зафіксували в англомовних країнах, насамперед у США та Великій Британії.

Деякі матеріали отримали сотні тисяч переглядів, а дописи у форматі мемів — до мільйона переглядів на всіх платформах. У МЗС Ізраїлю розглядають ці показники як ознаку того, що обраний підхід допомагає залучати молодшу аудиторію.

Кампанія була присвячена темам, пов’язаним із роботою органів ООН щодо Ізраїлю. Її матеріали пояснювали діяльність UNRWA, комісії ООН з розслідування, процедури голосування та інші механізми організації, які можуть бути незнайомими частині молодих користувачів.

Меми, відео та Ask Grok

Для подання складних тем команда використовувала інфографіку, короткі відео, меми та запитання до інструмента Ask Grok. Меми автори кампанії розглядали не як заміну змістовним матеріалам, а як спосіб привернути увагу користувачів до подальшого пояснення теми.

Протягом п’яти тижнів кампанія охоплювала висвітлення Ізраїлю структурами ООН, відповідальність організації та її посадовців, UNRWA, комісію з розслідування й генерального секретаря ООН Антоніу Гутерреша. За повідомленням видання, до обговорення порушених тем долучалися організації, міжнародні діячі та інші медіа.