Гейлі Бібер продала бренд Rhode за $1 000 000 000

У травні 2022 року модель і підприємиця Гейлі Бібер представила власний бьюті-бренд Rhode — названий на честь її середнього імені. Rhode позиціонувався як «чиста» («clean girl») косметика з мінімалістичною упаковкою, доступною ціною і простими, але ефективними складниками. У перші дні після запуску продажі першої лінійки продукції сягнули понад $10 млн лише онлайн, а популярність бренду росла завдяки активному просуванню у соцмережах (у Instagram у Гейлі понад 55 млн підписників).

Про бренд Rhode

Rhode запропонував споживачам кілька ключових продуктів: Peptide Glazing Fluid, Barrier Restore Cream, Peptide Lip Treatment тощо. Мінімалістичний дизайн, тренд «glazed donut skin» і цінність чистих формул зробили бренд популярним серед мілленіалів і покоління Z. За фінансовий рік, що закінчився 31 березня 2025 року, Rhode отримав понад $212 млн чистого доходу лише онлайн та активно готувався до виходу в рітейл-мережі, зокрема — Sephora.

Деталі угоди з e.l.f. Beauty

28 травня 2025 року компанія e.l.f. Beauty (NYSE: ELF) оголосила про купівлю Rhode за $1 000 000 000. Сума складатиметься з $600 млн готівкою, $200 млн у вигляді акцій e.l.f. та до $200 млн бонусів (earn-out) за досягнення фінансових показників упродовж наступних трьох років.

Гейлі Бібер залишиться головним креативним директором (CCO) і радником зі стратегії, відповідатиме за розробку нових продуктів, маркетинг і позиціонування Rhode усередині структури e.l.f. Beauty.

До продажу Бібер залучалася до розробки формул, вибору пакування та запуску віральних колаборацій (наприклад, колекція з мотивами «Krispy Kreme»). У розмовах із медіа вона неодноразово наголошувала, що прагне створити косметику, «яка подобається мені та моїм друзям». Завдяки самостійній роботі над брендом Rhode, вона здобула репутацію талановитої селебріті-підприємниці та успішного бізнес-лідера у сфері beauty.

Перспективи для e.l.f. Beauty

Після оголошення угоди акції e.l.f. Beauty виросли на понад 20 % — інвестори позитивно відреагували на можливість охоплення молодіжної аудиторії поколінь Z і мілленіалів. Придбання Rhode дозволяє e.l.f. розширити портфоліо «skin-to-makeup» у сегменті «premium-masstige». Популярні продукти Rhode (Peptide Lip Treatment, Pineapple Refresh Cleanser тощо) надійдуть до Walmart, Target, Ulta й інших ритейлерів, згодом — у магазини Sephora США та Лондона