Ностальгія та статус — які емоційні тригери змушують купувати їжу
Ностальгія та статус — які емоційні тригери змушують купувати їжу
Кожен українець стикався з ситуацією, коли в магазині доводилося купувати те, що насправді не було потрібно. Це пов'язано з тим, що виробники їжі вмикають емоційні подразники, які змушують людей купляти товар навіть тоді, коли раціональної потреби в цьому немає.
Про це пише Новини.LIVE з посиланням на Lifestyle.
Які тригери найчастіше використовують
Деякі тригери зв’язують продукт із певними відчуттями, спогадами або соціальним становищем.
Ностальгія й традиції. Рекламні відділи використовують спогади про дитинство, "бабусині рецепти" чи сімейні обряди, щоб викликати відчуття безпеки й тепла. Реклама різдвяних солодощів або молочних виробів, наприклад, часто показує, що смак передається від батьків до дітей.
Їжа як психологічний захист. Маркетологи подають продукти як засіб проти стресу, втоми або самотності. Морозиво, шоколад або макарони з сиром показують у ролі способу "потішити себе" після важкого дня, що нібито дає швидке полегшення.
Відчуття довіри та безпеки. На упаковці з’являються позначки "натуральний", "фермерський", "домашній", "без ГМО" без пояснення походження. Це має знизити тривогу за власне здоров’я. Також дуже часто на товарі є великі написи "еко" або "біо" без сертифікації.
Соціальна включеність. Продукт подають як головний елемент вечірок, родинних обідів або зустрічей друзів. У рекламі формують образ, що напій чи снек зробить покупця частиною групи, дасть визнання або розділить радісну мить.
Обмежена кількість і короткий час дії. "Обмежена серія", "тільки до кінця тижня", "новий смак" — ці тригери змушують купувати одразу, бо з’являється тривога, що унікальний товар зникне.
Статус та престиж. Товар подають як символ розкоші, гарного смаку чи догляду про себе — до прикладу, кава вищого сорту, сири делікатесної витримки, шоколад ручної роботи.
Саме ці емоційні прийоми найчастіше використовують для чіпсів, солодощів, страв швидкого приготування та святкових напоїв, щоб підвищити їх привабливість, незважаючи на те, що вони не належать до основних продуктів раціону.
Фура та вантажівка «Нової пошти» зіткнулися в центрі Миколаєва: дорога залита паливом, величезні пробки
Під Миколаєвом люди простояли 6 годин під сонцем - водія маршрутки відвезли до ТЦК
У Києві затримали громадянина Вірменії, якого Інтерпол шукав із 2005 року
Співробітники «Миколаївелектротрансу», які загинули в страшній ДТП, їхали на відпочинок на Тилігульський лиман
У День Національної поліції у Миколаєві вшанували пам'ять правоохоронців, які загинули під час виконання службового обов'язку
Тіла людей розкидані на дорозі: поліція опублікувала відео з місця страшної ДТП під Миколаєвом
В академії Міноборони затримали «крота», який передавав секретні розробки ворогові - СБУ
У Миколаєві 20-річний хлопець задушив дівчину: тіло сховав у очереті
П'яний чилієць розстріляв колумбійців у Миколаєві: подробиці подвійного вбивства в автомобілі (відео)