Идея лежит в выявлении культуры «простетскости украинцев», выраженное в отношении к себе, своей жизни, комфорта, идентичности, достоинства и т. д.
Киевлянин Андрей Приймаченко выкладывает работы на своей странице в Фейсбук.
Он пояснил, что «мы сознательно отказываемся от защиты, может, не родного, но своего языка, сознательно миримся с негодяями и недостойным отношением к себе, сознательно ограничиваем себя во взглядах и мировоззрении». Андрей считает, что причиной тому — историческое ментальное увечье, приспособленчество, страхи в результате воен, голодоморов и репрессий.
Хотелось бы, чтобы тот, кто увидел эти картинки, в следующий раз зайдя в грязный общественный туалет, спросил бы себя: «Всё ли нормально? Нормально ли это?».