InternetUA поинтересовался у рекламодателей, продавцов и создателей интернет-рекламы, каких форматов, инструментов для селекции аудитории и других аналитических возможностей им не хватает для эффективного размещения.
В недавнем дайджесте Digital Media Landscape Ukraine 2015 описан наиболее востребованный рынком функционал интернет-рекламы. Он позволит рекламодателям оценить потенциал медиаразмещения и разобраться во впечатляющих возможностях канала.
Источник: медиа-агентство Qreachers
К слову, по данным исследования рынка медийной интернет-рекламы, проведенного КомитетомИнАУ по вопросам интернет-рекламы, в первом полугодии 2015-го по сравнению с аналогичным периодом прошлого года доля баннерной рекламы снизилась на 5,8% - до 40,7% в общем объеме медийки. Спонсортсво выросло на 4,5% - до 12,2%. Доли In-stream video, In-page video и нестандартных решений практически не изменились в рекламном "пироге. Детали для сравнения с долями сегментов рынка по итогам 1-го полугодия 2014 - здесь, по итогам 2014 - тут.
Дополнительные возможности таргетинга
Большинство опрошенных спикеров отметили, что для эффективного размещения не хватает "пищи для ума" - более глубинных аналитических данных о пользователях. А также полноценного запуска RTB и просоединения к этой аукционной платформе большего числа площадок.
Дмитрий Редько, эксперт по маркетинговым коммуникацмиям "МТС Украина":
Из того, чего не хватает - хотелось бы использовать RTB (real time bidding) платформы для планирования наших кампаний и достижения еще большего эффекта в соотношении цена/качество. Уверен, что в ближайшие годы данная технология будет принята и успешно внедрена нашим digital-рынком.
Также не хватает единого мониторинга Интернет, как, например, это реализовано в ООН и ТВ. Сейчас на украинском рынке действуют параллельно три наблюдателя (Gemius, InMind, TNS), данные которых, мягко говоря, расходятся.
Многие агентства продают онлайн-видео, как "довесок" к традиционным рекламным кампаниям на национальном ТВ, однако единого мониторинга, который мог бы обсчитывать и планировать такие кроссмедийные проекты, в Украине пока нет.
После полноценного запуска 3G однозначно вырастет мобильная реклама и мобильная коммерция. Полный цикл интернет-покупки можно будет совершать с мобильного устройства - начиная с процесса поиска до момента оплаты конкретного товара.
Дмитрий Покотило, управляющий партнер, F.ua «Тот самый магазин»:
По форматам интернет-рекламы из-за рубежа — да, нам поступают разные предложения. Безусловно, мы их все рассматриваем и подключаем то, что считаем нужным. В первую очередь, смотрим на ROI. Тестируем сервисы, если всё устраивает - их оставляем, экспериментируем и стараемся усилить. Если нет — или пересматриваем условия, или отключаем. Это зависит от разных факторов. Относительно 3G, посмотрим. Со своей стороны, свою мобильную версию сайта m.fotos.ua мы уже давно оптимизировали. Описание, фото товара загружаются быстро даже на стареньком EDGE.
Александр Бреус, директор рекламной сети Admixer:
Также в Украине не хватает нативной рекламы, т.е. размещения не в стандартных баннерных форматах, а в наиболее соответствующих и адаптированных к платформе. Такие форматы имеют наилучший отклик и работают максимально эффективно
Прогноз на ближайшие два года: рост рекламных расходов на видео и мобильную рекламу. Поэтому площадкам, прежде всего, нужно адаптироваться к этим форматам. Из-за небольшого рекламного клаттера мобильные форматы показывают высокую эффективность. Поэтому сайтам можно порекомендовать добавить возможность мобильных размещений уже сейчас.
Полноценный запуск 3G позволит рекламодателям использовать более тяжелые мобильные форматы: видео, рич медиа и проч.
Валерий Красько, руководитель департамента платного трафика в Netpeak:
На иностранный рынок поглядываем, это нам дает возможность развиваться: недавно выпустили систему foster.report и getadiutor.com - первая позволяет автоматизировать работу с контекстом, а вторая - работать с товарной рекламой для интернет-магазинов. Без оглядки в будущее (а западный рынок - это то, где мы рано или поздно будем), было бы сложно понимать какие инструменты нам нужны. Площадкам хочу посоветовать сегментировать аудиторию еще лучше, чем они это делают сегодня - часто такое ограничение ставит в рамки, что ведет к ухудшению показателей.
После запуска 3G будет еще активнее развиваться работа с мобильными приложениями. И выиграет не тот, кто быстрее сделает приложение, а тот кто научится продавать свой товар через него.
Ігор Потієвський, директор медіа-агентства MediaHead:
Все, що є в інших країнах, можна використовувати тут, але це питання бюджетів, сайтів і бажання клієнтів ризикувати, тобто випробовувати щось нове. Наприклад, у Youtube є можливості, які недоступні в Україні, але це не факт, що вони будуть дійсно ефективними. Також вартість реалізації таких проектів може перевищувати доцільну межу. Все інше, при великому бажанні, можна впровадити.
Побажання до великих і середніх майданчиків: більше генерувати власного якісного контенту. А до дрібних майданчиків: встановити Google AdSence.
Иван Дубинский, генеральный директор Factum Group Ukraine:
Не на коммерческой основе можно получить данные индустриальных измерений, которые заказываются для развития рынка, оплачиваются совместно игроками рынка или профильными ассоциациями. К примеру, такое исследование мы делаем по заказу ИнАУ.
Как отметили спикеры, будущее интернет-рекламы за максимально персонифицированным подходом к размещению - демонстрации пользователю действительно интересующих его предложений от рекламодателей.