Все частіше легенди українського футболу, колишні гравці збірної зʼявляються у медіафутболі – форматі, що поєднав у собі спортивну складову та елементи шоу.
«Армат» зʼявився у 2018 році. Засновник і президент команди Артур Айріян, представник вірменської діаспори, згадує, що спочатку це була історія про гру з хлопцями зі своєї спільноти. «Я грав у футбол з представниками вірменської діаспори, а потім все розвинулося в історію команди, яка репрезентує Дніпро на медіафутбольному українському рівні», – розповідає Артур. До речі, назва команди також вірменська – у перекладі на українську «Армат» означає «коріння».
Великого медійного експерименту на старті не було, але з часом команда почала працювати з контентом, який потім природно інтегрувався у формат медіаліги. «Історія була більше про те, що це звичайна дніпровська команда зі спробами робити щось із медіа. Потім все якось саме по собі пішло в тому напрямку, який є зараз».
Зараз в «Армата» є окремий відділ, який працює з медіа.
«У нас є project-менеджер, SMM-менеджерки, дизайнери, монтажери, оператори. Також залучені блогери, які роблять сценарії та ролики, вони додатково виступають контентмейкерами.
Штат медіавідділу налічує до 6 осіб. Структурно підрозділ включає операційний відділ, який відповідає за логістику та організаційне забезпечення, а також юридичний відділ, у компетенції якого перебуває супровід правових питань.
По спортивній частині наразі є два тренери – головний та асистент, також там більше залучений Євген Селезньов. Він також включається, якщо треба пошукати гравця по запиту, чи медіагравця. Це ідея Селезньова, щоб ми залучили Жана Беленюка до «Армата».
Запитую, чи складно було домовитись з Євгеном про перехід в команду. «На моє здивування, не важко, – каже власник команди, – оскільки він горів дніпровським футболом. Це сталося влітку 2024-го. Ми побачили тренд, що залучають легендарних футболістів, які колись грали на високому рівні, виступали за збірну. Першими був «Рух Медіа Тім», який запросив Федорчука та Морозюка, тоді «Ігніс» – Мілевського. Ми шукали людину, яка асоціюється з Дніпром і має гарну впізнаваність. Так вийшли на Євгена Селезньова. Я йому написав, зідзвонились і домовились».
До ролі Євгена в команді ми ще повернемось.
Як створюється контент: сценарії, промо і трешток
В «Армата» немає окремого сценариста – ідеї формуються всередині команди. За словами представника контент-відділу Артема Артюха, більшість рішень ухвалюють колективно, однак останнім часом роботу над промороликами до матчів узяв на себе.
«У роботі над контентом мені допомагають колеги – Катерина з контент-відділу команди, медіапрезидент команди Смакула, а також Єгор Дирда – гравець «Армата». Раніше подібного формату роботи з контентом у цій сфері фактично не існувало – навіть у нас. Зараз ми прагнемо створювати якісний матеріал: з гумором, продуманим сценарієм і чітким посилом. Іноді завдання – підігріти інтерес до конкретного матчу, іноді – привернути увагу до певних проблем суперника. Показовий приклад – ситуація з «Одеса Медіа Тім», коли ми публічно вказали на недостатню кількість медійних облич у їхньому складі».
За словами Артема, завдання полягає не лише у просуванні себе, а й в розвитку самого формату.
«Медіафутбол у моєму розумінні – це не аматорський спорт локального рівня. Це насамперед контент, що базується на емоційному залученні, роботі з інфлюенсерами та ефективній дистрибуції у соцмережах. Пріоритетом має бути саме медійна складова, а вже потім – спортивна. Без елементів шоу та сценарного прогріву формат втрачає свій сенс», – переконаний Артем.
Якщо йдеться про стандартний відеоконтент, ми орієнтуємося на актуальні тренди. Якщо ж це промо-кампанія до конкретного матчу – застосовуємо інший підхід. Ми проводимо детальний аналіз суперника: вивчаємо їхніх медійних амбасадорів, відстежуємо репутаційні кейси та інфоприводи. На основі цих даних ми вибудовуємо цілісну комунікаційну концепцію».
На запитання, чи виникають конфлікти через такі відео, Артем відповідає ствердно. «Так, бувають. Я вважаю, що для медіафутболу це нормально. Промо без провокації не завжди промо. Має бути інтрига, напруга в матчі. Ми можемо трохи уколоти суперника по грі, по результату, по амбіціях, по їхніх медійних обличчях. Але це спортивний трешток. Переходити на особистості – неправильний шлях. Таким ми не займаємося».
Артем зазначає, що зіграти матч, мабуть, простіше, ніж зняти вірусний ролик. «Навіть відбігати 60 хвилин у медіафутболі або 90 у професійному – легше, ніж зробити вірусний ролик. Бо відео – це не просто щось зняти. Треба придумати ідею, правильно її подати, якісно зняти, змонтувати і ще влучити в аудиторію. Звичайно, перемагати хочеться завжди. Але якщо чесно відповідати на це питання, я б, напевно, обрав зняти трендовий ролик, який набере мільйони переглядів. Одне потужне відео може дати більше, ніж окрема перемога».
***
Як приклад того, що внутрішні меми та ситуації стають предметами промо, власник «Армата» Артур Айріян розповів історію про сосиски. Вона ще й про те, як Селезньов впливає на колектив та ставиться до гумору.
«Це було в липні, під час п’ятого та шостого турів UA Steel League. У нас було 9 очок і ми грали з «Profan'ом» Морозюка та «Ігнісом» Алієва та Мілевського. Для виходу до фіналу чотирьох ми потребували ще щонайменше трьох. Ми програли «Profan» 1:3, моральний стан команди перед матчем проти «Ігніса» був не найкращим. І тоді Селезньов вкинув ідею – давайте зберемося в мене вдома всією командою та посмажимо сосисок. Чому саме їх? У той час був «мем» з Олександровичем про сосиски, який ще обіграли Рух Медіа напередодні матчу з нами.
Ми зібрались, накупили сосисок та всього необхідного для приготування, повечеряли разом. Така, здавалося б, дрібниця вплинула на те, щоб обʼєднати колектив перед найважливішим відрізком в сезоні – ми виграли «Ігніс» 4:2, забивши гол за два на останніх хвилинах, чим забронювали собі місце в четвірці, а пізніше – обіграли «Рух Медіа Тім» в півфіналі в серії булітів, що дало змогу позмагатися у фіналі з «Профаном».
«У медіафутболі менше цензури, ніж у професійному футболі»
Рік тому в інтервʼю Tribuna.com Микола Морозюк говорив про те, деякі команди медіачемпіонату можуть дозволити собі більші зарплати, ніж деякі клуби УПЛ. Власник «Армата» пояснює, якщо говорити не про зарплати, а про бюджет, то в медіафутболу він десь в 4-5 разів менший, ніж в Премʼєр-ліги.
«УПЛ – це інший рівень, інші бюджети, інша структура. У них окрема система з інфраструктурою, стадіонами, великим штатом і витратами, які не залежать від результату. Бюджет професійного клубу – це не лише зарплатна відомість. Це утримання стадіону, інфраструктури, персоналу. У медіакоманд здебільшого немає власної інфраструктури, ми можемо тренуватися на різних аренах.
Якщо казати саме про медіа, то медіафутбол – це історія, де ми можемо робити більше креативів. Тут менше цензури, ніж у професійному футболі. Через це, можливо, не буває такої відвертості, яка може бути в медійному футболі»
Щодо партнерств та спонсорства у команді говорять про гібридну модель співпраці. Частина компаній звертається самостійно, частину перемовин ініціює клуб.
«Потенційні партнери бачать у нас новий інструмент для комунікації з аудиторією та прагнуть оцінити ефективність формату в межах власних маркетингових стратегій, – зазначає Артур.
Серед наших партнерів – бренд Slot City, титульний спонсор команди. Нас поєднують спільні цінності: прагнення до інновацій та відповідальних підходів до гри, розвиток спорту в Україні».
Як пройшов матч: похвилинний розклад, авторитет Селезньова в роздягальні, Ракицький та Морозюк на трибунах
Між матчами у медіачемпіонаті команда тренується в Дніпрі. Нещодавно місцевий стадіон «Монтажник», на якому «Армат» тренувався останні 6 років зазнав ушкоджень внаслідок російського обстрілу.
«Армат» дуже хоче перевезти спортивні події в Дніпро, але через безпекову ситуацію більшість ігор проводяться в інших містах.
Наприклад, матч проти «Рух Медіа Тім» пройшов на стадіоні «Лівий берег» у Києві.
О 10:30 команди вже були на стадіоні. На дверях роздягальні – аркуш з їхнім розкладом на день. Все розписано майже похвилинно. Частина футболістів приїжджає разом із персоналом, Селезньов зайшов у роздягальню трохи пізніше. Настанови Євгена перед початком матчу, можна сказати, мʼякі. Він просить гравців вийти на поле зібраними і перемогти.
«Рух Медіа Тім» – принциповий суперник для них. Власне, протистояння починається спочатку в соцмережах, а тоді вже на полі. Медіапрезидент «Армата» Олександ Смакула говорить про неприємні пости про їхню команду напередодні матчу. «Дуже багато було розмов до гри зі сторони Руха, неприємні пости. Нас це справді зачепило, бо такого не має бути в медіафутболі. Не варто перегинати якісь рамки».
Команди виходять на розминку. На полі за всім спостерігає Микола Морозюк. Потім бачу і Ярослава Ракіцького, з яким тепло привітався Селезньов. «Ярік, ходи познайомлю тебе з командою», – гукає до нього.
Атмосфера менш формальна, ніж у професійному футболі. До початку гри запитала Артура, як можна пояснити медіафутбол людині, яка його ніколи не дивилась.
«Концептуально – це шоу, яке показує нестандартний погляд на футбол через шлях людей, які там виступають – блогери, люди з шоу-бізнесу, колишні футболісти, легенди українського футболу. Спочатку в цій історії було більше медіа, але менше спорту. Зараз, можливо, спорт навіть десь постав більше. Скоріше за все, знову буде більше медіа. За чутками, можливий перехід на формат 7х7, як в Kings League. А там вже більше шоу-елементів».
Формат медіафутболу передбачає початок гри 1х1, після чого до протистояння поступово долучаються інші гравці. Тайми тривають по 30 хвилин, кожна команда упродовж матчу має право взяти по одній картці прямої та непрямої дій.
Наприкінці першого тайму кидають кубик – він показує, скільки гравців має залишитись на полі на останні 5 хвилин. В кінці другого тайму один гол рахується за два.
Емоції Селезньова упродовж всього матчу вартують окремої уваги. Він постійно апелював до судді, запитував, чи є в нього суддівська ліцензія, і пішов з поля раніше, через те, що його команда програвала 0:3 після першого тайму.
Памʼятаєте, я зазначала, що настанови Євгена перед грою були мʼякими. Так-от, в перерві він вже таким не був. Поки гравці похилили голови, він кричав і вказував на індивідуальні помилки. Та сварив команду за відсутність боротьби та бажання.
«Перший тайм 0:3, – говорить медіапрезидент команди Олександр Смакула. – Після такого прийти до тями дуже важко. Але нам напхали в роздягальні і другий тайм був зовсім інший».
Саме в другій половині матчу – ще один винятково медіафутбольний елемент – президентські буліти, які виконуються медіапрезидентами обох команд.
«У минулому сезоні це було зовсім жахливо, – жартує Олександр. – Забив всього 3 з 8 спроб. Тьфу-тьфу-тьфу, як то кажуть, в цьому сезоні поки вдається краще, два буліти, два забитих – і буду намагатись продовжувати в такому ж темпі».
Підсумковий результат матчу – поразка «Армата» з рахунком 2:4. Але протистояння вийшло дуже емоційним і дух принциповості був присутнім постійно.
***
Представники клубу зазначають, що медіафутбол має перспективи розвитку. Що стосується планів «Армата» в найближчі роки, Артур Айріян озвучив деякі цілі.
«Наша задача – закріпитися з точки зору медійної площини як команда з Дніпра, одна з головних команд міста. Наразі ми єдина команда з Дніпра, яка репрезентує місто серед дорослого рівня на аматорсько-професійному рівні. І наша ціль – продовжувати розвивати медійну складову в рамках нашого міста та репрезентувати його».
Детальніше на ua.tribuna.com:
https://ua.tribuna.com/uk/football/blogs/3161713-zihraty-match-prostishe-nizh-znyaty-virusnyy-rolyk-yak-vyhlyad/?utm_source=copy