Новий генеральний директор Tinder має намір змінити репутацію популярного сервісу знайомств та адаптувати його до потреб молодих користувачів, для яких секс вже не стоїть на першому місці.
З моменту свого запуску в 2012 році Tinder здійснив революцію у сфері онлайн-знайомств, ставши символом швидкого флірту та випадкових зв'язків серед мільйонів. Проте нове покоління — зумери віком від 18 до 28 років — виявилося менш сприйнятливим до такого формату.
«Це не покоління перепихона. Вони п'ють менше за алкоголь, рідше займаються сексом. Ми повинні адаптувати наш продукт до цієї нової реальності», - заявив Спенсер Раскофф, 49-річний CEO Match Group, компанії-власника Tinder, в інтерв'ю The Wall Street Journal.
Раскофф, який обійняв посаду кілька місяців тому, називає перетворення Tinder своїм головним завданням. Нещодавно він оголосив, що особисто очолить розробку змін у додатку.
Одне з ключових нововведень - функція подвійних побачень, яка дозволяє користувачам об'єднуватися з друзями і разом шукати пари. Ця опція вже тестувалася в Європі та отримала позитивні відгуки. Глобальний запуск заплановано на літо 2025 року.
У службовій записці до співробітників Раскофф наголосив на необхідності прискорення трансформації Tinder, застосування ІІ та покращення користувальницького досвіду з упором на якість знайомств, а не кількість:
«Користувачі не хочуть більше матчів. Вони хочуть найкращі матчі».
Дослідження підтверджують необхідність змін: за даними опитування Wells Fargo за 2023 рік, 85% респондентів заявили, що не використовують Tinder через його асоціацію з швидкоплинними зв'язками.
На тлі падіння інтересу до Tinder (зниження щоденної активності на 10% у 2024 році), конкуренти на кшталт Hinge, що також належить Match Group, демонструють зростання: щоденна активність Hinge зросла на 17%.
Тепер Tinder намагається переосмислити себе: від флірту до серйозніших відносин, з упором на безпеку, комфорт та реальні зв'язки.