Ви відчуваєте, як росте роздратування, поки гортаєте соцмережі? Швидше за все ви зіткнулися з rage bait — терміном, який Оксфордський словник англійської мови назвав словом року. За даними видавця словника, частота його вживання за останні 12 місяців зросла втричі.
Про конкурс на найпопулярніше слово року пише Бі-Бі-Сі.
Що таке rage bait
Навіть якщо саме вираз вам незнайомий, навряд чи ви уникали його проявів у соціальних мережах. Rage bait - це, за визначенням Oxford University Press, "інтернет-контент, спеціально створений для того, щоб викликати гнів або обурення, дратівливий, провокаційний або образливий". По суті - різновид маніпулятивної тактики, яка збільшує трафік за рахунок емоційного залучення. На відміну від банального клікбейту, який грає на цікавості, завдання rage bait - запустити у користувача конкретний емоційний відгук: агресія, незгода, обурення.
При виборі слова року Оксфордський словник прагнув відобразити «настрої та теми, які визначали дискусії у 2025 році». У фіналі рейтингу rage bait змагався з поняттями аура фармінг та біохакінг.
Інші претенденти: аура фармінг та біохакінг
Аура фармінг (aura farming) описує культивацію яскравого, привабливого чи харизматичного публічного образу - впевненого, загадкового, але без зайвої демонстративності.
Біохакінг (biohack) - прагнення «підвищити фізичну чи розумову ефективність, зміцнити здоров'я та продовжити життя», змінюючи спосіб життя, харчування або використовуючи добавки, технології та ліки.
Усі три терміни пройшли громадське голосування, у якому взяли участь понад 30 тисяч осіб, а результати стали основою підсумкового вибору експертної групи.
Чому саме rage bait
"Саме існування терміну rage bait і таке стрімке зростання його вживання означають, що ми все частіше усвідомлюємо маніпуляції, в які нас втягують в інтернеті", - наголошує Каспер Гратволь, президент Oxford Languages.
За його словами, якщо раніше інтернет «прагнув заволодіти нашою увагою, використовуючи нашу цікавість заради кліків», то сьогодні спостерігається «різкий перехід до впливу на наші емоції та реакції». Це, впевнений Гратволь, природний етап розмови про те, «що означає бути людиною у світі технологій і про крайнощі онлайн-культури».
Торік слово року за версією Оксфорда було пов'язане з тією самою сферою — вираз brain rot («гниття мозку») описував деградацію психічного стану через постійне споживання безглуздого контенту. Тепер же, зазначає Гратволь, переможці двох років «утворять потужний кругообіг, у якому обурення викликає залучення, алгоритми підсилюють її, а постійна взаємодія призводить до розумового виснаження».
Слова року за версіями інших словників
Кембриджський словник вибрав власний термін-символ 2025 - парасоціальний (parasocial). Він означає ілюзію близьких стосунків із відомою особистістю, персонажем або — як це стало актуально останніми роками — із чат-ботом. «Цей термін перейшов з академічного лексикону в побут і тепер використовується звичайними людьми», — зазначає головний редактор Cambridge Dictionary Колін Макінтош.
Після появи персоналізованих ІІ-ботів минулого року обговорення парасоціальних зв'язків розширилося: тепер воно стосується не лише інфлюенсерів, а й ризиків спілкування із цифровими співрозмовниками, наголошує Cambridge Dictionary.
Тим часом Collins Dictionary визнав словом року vibe coding — створення сайтів та програм без написання коду, за допомогою ІІ та грамотно складеного промпту.