– Речь идет о том, чтобы продолжать следовать за потребителем и очень целенаправленно решать какие из наших брендов больше всего заслуживают наших инвестиций и ресурсов, а также предпринимать жесткие, но важные шаги для выявления тех продуктов, которые теряют актуальность и поэтому должны покинуть наш портфель, – сказала Кэт Кутцер, глобальный руководитель отдела инноваций и маркетинга Coca-Cola.
На сайте компании говорится, что прекращение выпуска отдельных продуктов с низкой популярностью высвободит ресурсы для инвестирования в другие перспективные торговые марки.
Отмечается, что планы по переработке портфеля Coca-Cola разрабатывались задолго до вспышки COVID-19, однако пандемия и изменение потребительского поведения заставили руководство быстрее принять решение.
По словам представителей Coca-Cola, чистая выручка компании за третий квартал 2020 года снизилась на 9% до 8,7 млрд долларов из-за сокращения потребления напитков вне дома, поскольку рестораны в некоторых регионах и странах оставались закрытыми и меньше людей кушали вне дома.
Business Insider сообщает, что в доходах Coca-Cola доминируют ее крупнейшие бренды, такие как Coke, Sprite и Fanta. В июле более половины брендов компании принесли ей всего 2% ее дохода.