Рейдж бейт стал словом года 2025

Чувствуете, как растёт раздражение, пока листаете соцсети? Скорее всего, вы столкнулись с rage bait — термином, который Оксфордский словарь английского языка назвал словом года. По данным издателя словаря, частота его употребления за последние 12 месяцев выросла втрое.

О конкурсе на самое популярное слово года пишет Би-Би-Си. 

Что такое rage bait

Даже если само выражение вам незнакомо, вряд ли вы избегали его проявлений в социальных сетях. Rage bait — это, по определению Oxford University Press, «интернет-контент, специально созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, раздражающий, провокационный или оскорбительный». По сути — разновидность манипулятивной тактики, которая увеличивает трафик за счёт эмоционального вовлечения. В отличие от банального кликбейта, который играет на любопытстве, задача rage bait — запустить у пользователя конкретный эмоциональный отклик: злость, несогласие, возмущение.

При выборе слова года Оксфордский словарь стремился отразить «настроения и темы, которые определяли дискуссии в 2025 году». В финале рейтинга rage bait соперничал с понятиями аура фарминг и биохакинг.

Другие претенденты: аура фарминг и биохакинг

Аура фарминг (aura farming) описывает культивацию яркого, привлекательного или харизматичного публичного образа — уверенного, загадочного, но без излишней демонстративности.
Биохакинг (biohack) — стремление «повысить физическую или умственную эффективность, укрепить здоровье и продлить жизнь», меняя образ жизни, питание или используя добавки, технологии и лекарства.

Все три термина прошли общественное голосование, в котором приняли участие более 30 тысяч человек, а результаты легли в основу итогового выбора экспертной группы.

Почему именно rage bait

«Само существование термина rage bait и такой стремительный рост его употребления означают, что мы всё чаще осознаём манипуляции, в которые нас втягивают в интернете», — подчёркивает Каспер Гратволь, президент Oxford Languages.

По его словам, если раньше интернет «стремился завладеть нашим вниманием, используя наше любопытство ради кликов», то сегодня наблюдается «резкий переход к влиянию на наши эмоции и реакции». Это, уверен Гратволь, естественный этап разговора о том, «что значит быть человеком в мире технологий — и о крайностях онлайн-культуры».

В прошлом году слово года по версии Оксфорда было связано с той же сферой — выражение brain rot («гниение мозга») описывало деградацию психического состояния из-за постоянного потребления бессмысленного контента. Теперь же, отмечает Гратволь, победители двух лет «образуют мощный круговорот, в котором возмущение вызывает вовлечённость, алгоритмы усиливают её, а постоянное взаимодействие приводит к умственному истощению».

Слова года по версиям других словарей

Кембриджский словарь выбрал собственный термин-символ 2025 года — парасоциальный (parasocial). Он означает иллюзию близких отношений с известной личностью, персонажем или — как это стало актуально в последние годы — с чат-ботом. «Этот термин перешёл из академического лексикона в обиход… и теперь используется обычными людьми», — отмечает главный редактор Cambridge Dictionary Колин Макинтош.

После появления персонализированных ИИ-ботов в прошлом году обсуждение парасоциальных связей расширилось: теперь оно касается не только инфлюэнсеров, но и рисков общения с цифровыми собеседниками, подчёркивает Cambridge Dictionary.

Тем временем Collins Dictionary признал словом года vibe coding — создание сайтов и программ без написания кода, с помощью ИИ и грамотно составленного промпта.