PlantIn завойовує App Store: як застосунок про садівництво потрапив у фічеринг у США завдяки Promodo

PlantIn — це не просто черговий сервіс із порадами для садівників. Це цілий AI-помічник із догляду за рослинами від компанії з екосистеми Genesis. І сьогодні ми розповімо, як PlantIn зумів підкорити США і потрапити до заповітного фічерінгу AppStore — все завдяки стратегії digital-агенцію Promodo.

Просування PlantIn: цілі та рішення

Успіх в AppStore не приходить сам собою. За кожною популярністю стоїть кропітка робота з просування. У якийсь момент у PlantIn зрозуміли, що застосунок губиться на тлі численних конкурентів. Органічного трафіку з AppStore було вкрай мало, і компанія прийняла рішення звернутися до фахівців.

Платформа AppStore дуже специфічна, тому був потрібен професійний підхід. Вибір припав на digital-агенцію https://www.promodo.ua/, яка мала великий досвід у цій сфері.

Перед Promodo стояли такі завдання з просування PlantIn:

• збільшити органічний трафік на сторінку застосунку в AppStore;
• додати платні канали трафіку та установок;
• поліпшити позиції в пошуку магазину.

Щоб вирішити ці завдання, у Promodo розробили цілу стратегію просування PlantIn. До неї увійшли такі основні кроки:

1. Збір семантичного ядра, аналіз ключових запитів для ASO.
2. Оптимізація контенту сторінки застосунку для 24 країн.
3. Регулярні A/B тести текстів і візуальних матеріалів.
4. Налаштування платних каналів трафіку: Apple Search і App Store Promotion.
5. Фокус на налаштуванні відображення покупок усередині програми.

Була проведена масштабна робота, що включала як SEO-оптимізацію, так і налаштування платної реклами. Розглянемо докладніше деякі кроки.

ASO: робота над текстами та візуальним контентом

ASO (App Store Optimization) — це комплекс робіт з оптимізації сторінки та контенту застосунку безпосередньо в магазині застосунків.

Мета — зробити так, щоб за релевантними запитами застосунок вище ранжувався у видачі та частіше встановлювався користувачами.

Важлива частина ASO — це робота з текстовим контентом сторінки застосунку:

• постійна оптимізація тестової та візуальної частин застосунків у сторах;
• поліпшення опису, використання ключових слів;
• підбір оптимальних ключових слів.

Інша складова — тестування візуальної частини контенту (іконок і банерів застосунку тощо). Це називається split testing або A/B тестуванням.

У Promodo проводили регулярну роботу як із текстовим контентом PlantIn, так і з графічним наповненням.

Головні напрямки:

1. Збір ключових слів і фраз для 24 країн.
2. Перероблення текстів застосунку під ці запити.
3. Тестування різних варіантів банерів.

Це дало змогу істотно поліпшити контент PlantIn у магазині та залучати більше органічних установок.

Запуск платного просування

Крім звичайного ASO, фахівці Promodo налаштували для PlantIn платні канали залучення трафіку. Це по-перше, дозволяє масштабувати охоплення. А по-друге — дає більший контроль і можливість працювати з різними сегментами аудиторії.

Для PlantIn використовували два основні інструменти:

1. Apple Search Ads — контекстно-медійна мережа від самого AppStore. Рекламні оголошення з додатком показуються у видачі пошуку магазину.
2. App Store Promotion — реклама внутрішньододаткових покупок і підписок. Дає змогу займати додаткове місце та увагу у видачі магазину.

Обидва інструменти вимагають ретельного налаштування аудиторій, ставок, креативів.

У Promodo приділили фокус уваги саме налаштуванню цих аспектів платного просування. Це зіграло важливу роль у залученні додаткових користувачів і виведенні PlantIn на нові позиції.

Результати: зростання охоплення та фічеринг

Застосований комплекс робіт із просування мобільних додатків приніс значні плоди. Ось основні цифри та досягнення застосунку після реалізації стратегії Promodo:

1. Зросла кількість проіндексованих запитів на 81%. Це свідчить про покращення роботи ASO та налаштування Apple Search Ads.
2. Істотно покращилися позиції застосунку в пошуку App Store у США — цільовому для просування регіоні.
3. PlantIn став регулярно з'являтися в розділі «Сьогодні» магазину додатків.

Головне — PlantIn потрапив у заповітний фічеринг — розміщення застосунку в рекомендаційних добірках від редакції AppStore. Що значно збільшує охоплення.

«Ми з Promodo налаштували регулярні зустрічі для відстеження та планування. Це дає змогу ефективно синхронізувати зусилля!», — зазначає Анастасія Карлова, Head of Marketing у PlantIn. 

Такий результат — показник ефективності обраної стратегії мобільного маркетингу.

Після потрапляння у фічеринг чекаємо на подальше значне зростання органічного охоплення та конверсій PlantIn.

Чим виділяється робота PlantIn з Promodo

Ключовими факторами успіху цього проєкту можна вважати:

1. Комплексний підхід — одночасна робота з органікою, платними каналами, контентом, рекламними креативами
2. Регулярність — щотижневі зустрічі та аналіз даних давали змогу оперативно реагувати та коригувати стратегію
3. Творчий підхід до генерації гіпотез — наприклад ідея зробити фокус на просуванні підписок PlantIn

Це була плідна спільна робота, яка призвела до відмінних результатів. І на цьому команда Promodo і PlantIn не планують зупинятися.